onderzoek

Succesvol netwerken blijkt de belangrijkste reden waarom deelnemers terugkeren naar beurzen en congressen. Uit het nieuwste Freeman Trends Report 2025, gebaseerd op het XLNC-framework (Experience, Learning, Networking en Commerce), blijkt dat 51 procent van de bezoekers aangeeft dat goede netwerkmogelijkheden hen ertoe aanzetten een volgend evenement opnieuw te bezoeken.

CLC-Vecta investeert de komende jaren in een online Benchmarkplatform om ondernemers te voorzien van waardevolle data en inzichten in sectorontwikkelingen. Het ‘Event Benchmark’ platform biedt organisaties de mogelijkheid zichzelf, anoniem, te vergelijken met andere organisaties in de sector met vergelijkbare bedrijfsactiviteiten. Binnen het platform worden, door middel van verschillende Monitors op verschillende bedrijfsvoering aspecten, de sector en specifieke groepen ondernemingen in kaart gebracht.  

Op Lowlands vinden niet alleen optredens en merkactivaties plaats, maar worden ook onderzoeken uitgevoerd door diverse universiteiten, hbo-instellingen en onderzoeksinstituten. Festivalgangers kunnen zelf meedoen aan deze experimenten. 

De beurzensector heeft in 2024 net als het jaar daarvoor een goed resultaat laten zien. Het totaal aantal beurzen en verkochte vierkante meters stijgt door ten opzichte van vorig jaar, maar de bezoekersaantallen stijgen in mindere mate. Dat blijkt uit de Monitor Beurzen 2025.

In economisch onzekere tijden en onder druk van besparingen, kiezen veel bedrijven ervoor om te snoeien in marketingbudgetten, events en communicatie. Maar dat is precies de verkeerde reflex, zo blijkt uit een recente bevraging uitgevoerd door onderzoeksbureau BUFFL in opdracht van live agency Event Masters.

Verzekeringskosten voor evenementen zullen stijgen om dekking bij extreem weer te garanderen. Festivals zien dit nu al gebeuren, met een verdrievoudiging van de verzekeringspremies in de afgelopen jaren. Dat en meer gevolgen van klimaatverandering blijken uit het European Temperature Check Report 2025 van isla. 

Maar liefst 88 procent van de internationale verenigingen en non-profitorganisaties verwacht dat geopolitieke instabiliteit hun operaties zal beïnvloeden. 85 procent geeft aan dat deze impact nu al voelbaar is. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van The Hague & Partners Convention Bureau in samenwerking met de European Society of Association Executives (ESAE), dat op 20 mei is gepubliceerd.

In Duitsland is het aantal zakelijke evenement in 2024 lager uitgepakt dan in 2023 en blijft daarmee ver achter ten opzichte van 2019. Het aantal bezoekers aan fysieke evenementen steeg echter fors en gaat daarmee weer richting het niveau van het pre-coronajaar, zo blijkt uit het jaarlijkse Meeting- & EventBarometer-onderzoek, uitgevoerd door het European Institute for the Meetings Industry (EITW).

Beurzen en congressen draaien in 2025 meer dan ooit om commercie. Dat blijkt uit het nieuwste Trends Report van Freeman, dat op 23 april werd gepubliceerd. Volgens het rapport is commercie inmiddels het belangrijkste aspect van een evenement, waarmee het de traditionele pijlers als ervaring, leren en netwerken voorbijstreeft.

Uit het Fan Led Review-onderzoek naar de Britse livemuzieksector, gehouden onder ruim 8.000 muziekfans, blijkt dat de sector op een kantelpunt staat: fans zijn zeer betrokken, maar maken zich grote zorgen over betaalbaarheid, ticketing-praktijken en het voortbestaan van lokale muziekpodia

De resultaten van de eerste Nederlandse Congres & Vergader Monitor zijn bekend. Dit onderzoek biedt onder meer inzicht in het aanbod, de bezettingsgraden en financiële resultaten binnen de Nederlandse vergader- en congresmarkt.

De resultaten van de eerste Nederlandse Congres&Vergader Monitor zijn bekend! Dit onderzoek biedt onder meer inzicht in het aanbod, de bezettingsgraden en financiële resultaten binnen de Nederlandse vergader- en congresmarkt. Het onderzoek is een initiatief van Publique, platform voor livecommunicatie, in samenwerking met branchevereniging CLC-VECTA en recensieplatform voor meetinglocaties MeetingReview.

Livecommunicatie heeft een aanzienlijke impact op merkvertrouwen, zo blijkt uit nieuw onderzoek dat is gepubliceerd door het Amerikaanse full-service evenementenbedrijf Freeman. Het onderzoek, uitgevoerd door marktonderzoeksbureau The Harris Poll, toont aan dat persoonlijke ontmoetingen blijvende positieve indrukken creëren en dieper vertrouwen opbouwen tussen merken en hun publiek.

Het Centre of Expertise Leisure, Tourism & Hospitality (Celth) heeft een nieuwe directie. Vertrekkend directeur Menno Stokman wordt opgevolgd door een interim directeursduo, dat bestaat uit Jos van der Sterren en Anke Arts.

Marketingeindverantwoordelijken zijn voor het overgrote deel positief over de economische ontwikkeling in hun specifieke sector en gaan uit van een groter marketingbudget voor volgend jaar, zo blijkt uit het CMO Report van Adformatie in samenwerking met Serviceplan Group. Wel verwachten de marketeers een extra focus op ROI.

Beurzen dragen bij aan klimaatbescherming en duurzaamheid door persoonlijke contacten efficiënt te bundelen en daardoor andere reizen te vermijden. Dit is een bevinding uit een onderzoek door het Instituut voor Duurzaam Toerisme van de Harz Hogeschool in opdracht van de vereniging van de Duitse vakbeursindustrie AUMA.

Het Center for Exhibition Industry Research (CEIR) in de Verenigde Staten heeft deel één gepubliceerd van haar serie ‘Maximaliseren van de betrokkenheid van bezoekers en exposanten op de beursvloer’. Het eerst deel heet: Tactiek voor exposanten in de stand: mensen, producten, leren en andere strategieën.

Werknemersbetrokkenheid en -tevredenheid is het belangrijkste criterium geworden om een sponsorship te beoordelen. Dat blijkt uit de 2024-editie van het jaarlijkse onderzoek van SponsorReport in samenwerking met onderzoeksbureau Markteffect naar de ontwikkelingen en verwachtingen op het gebied van sponsoring in het bedrijfsleven.

Het huidige organisatorenonderzoek in Duitsland consolideert de positieve trend van het begin van het jaar. De Duitse beurssector kijkt met vertrouwen uit naar de tweede helft van het beursjaar en naar 2025. Bijna driekwart van de beursorganisatoren in Duitsland verwacht dat hun beurstitels zich minstens even goed of zelfs beter zullen ontwikkelen dan de internationale concurrentie. Dit is het resultaat van een eerste evaluatie van het jaarlijkse onderzoek onder Duitse beursorganisatoren.

Er zijn grote verschillen tussen de klanttevredenheid van de grootste attractieparken, dierentuinen en aquaria van Nederland. Toverland en Hoenderdaell scoren de hoogste NPS. SEA LIFE en Dolfinarium de laagste. Dit blijkt uit de Nationale Benchmark Attractieparken en Dierentuinen, een grootschalig onderzoek van Multiscope onder bijna 6.000 Nederlanders.