Financiële sector stuwt groei van zakelijke evenementen

De financiële dienstverlening ontwikkelt zich tot een van de snelst groeiende afzetmarkten voor de zakelijke-evenementenindustrie, maar organisatoren en bestemmingen kunnen die markt alleen benutten door zich te richten op specifieke deelsectoren. Dat is de kernboodschap van Financial Services: The Pulse of Global Events 2026, het eerste van vier sectorrapporten dat de internationale brancheorganisatie PCMA samen met congres- en marketingbureau MCI heeft uitgebracht. Het vakblad Convene publiceerde op 3 augustus een analyse van de bevindingen.

Volgens Albert Cerezales Garcia, strategisch consultant bij MCI, groeit de financiële sector wereldwijd in een van de hoogste tempo's van alle bedrijfstakken. De omvang van die sector, gecombineerd met de intensiteit van de technologiegedreven transformatie die er plaatsvindt, creëert nieuwe kansen voor de internationale zakelijke-evenementenbranche. Zijn belangrijkste advies aan organisatoren: ga niet achter de hele markt aan, maar kies een sterk afgebakende doelgroep en verdiep je in de specifieke behoeften en gevoeligheden daarvan. 

Deelsectoren doorbreken dominantie van financiële hubs

Bijeenkomsten in de financiële dienstverlening concentreerden zich traditioneel in de grote financiële centra, zoals Londen, New York, Hongkong en São Paulo. Bestemmingen en regio's daarbuiten slagen er volgens het onderzoek in om financiële congressen binnen te halen door in te spelen op snelgroeiende deelsectoren. Fintech is daarvan de grootste, maar het rapport wijst ook op nichemarkten als paytech (betaaltechnologie), regtech (toezicht- en compliancetechnologie), insurtech (verzekeringstechnologie) en cybersecurity.

Die kansen gaan gepaard met scherpe concurrentie. Ondanks de groei van de sector staan de marketingbudgetten onder druk, aldus Cerezales Garcia. "Elk evenement moet zijn waarde echt bewijzen", stelde hij tijdens het webinar waarin de onderzoeksresultaten werden besproken.

Van losstaand congres naar citywide festival

Een tweede trend is de opschaling van losstaande congressen naar meerdaagse, stadsbrede programma's waarbij activiteiten en partneractivaties over meerdere locaties in een gaststad worden verspreid. Als voorbeeld noemt het rapport Future Proof Citywide, een vierdaagse conferentie over vermogensbeheer die in 2025 in Miami Beach 2.500 deelnemers trok en waarvoor een strook van vier straatblokken in South Beach – inclusief het strand – werd ingericht met contentpodia en straatactivaties.

Beleving als antwoord op uniformiteit

Kunstmatige intelligentie heeft volgens Cerezales Garcia geleid tot 'een zee van eenvormigheid' in marketing en evenementen. Deelnemers aan zowel verenigings- als bedrijfsevenementen hechten daardoor meer waarde aan beleving. Participatieve formats zoals hackathons vullen klassieke beursformules aan, terwijl bedrijven onderscheidend vermogen zoeken in multisensorische ervaringen.

Het rapport verwijst naar de Salt Flats Summit, een fintechbijeenkomst op uitnodiging gesponsord door kredietplatform LoanPro, die afgelopen september ruim driehonderd bestuurders naar de Bonneville Salt Flats in Utah bracht, met sessies in tenten overdag en vuurlopen onder de sterrenhemel in de avond.

Instrument voor bestemmingen en organisatoren

Het rapport is bedoeld voor zowel bestemmingen die zich willen positioneren voor financiële congressen als voor corporate en associatieorganisatoren die specifieke financiële deelsectoren willen aanboren, aldus Chantal Sturk-Nadeau, vicepresident innovatie en insights bij PCMA en leider van het onderzoek.

Naast marktontwikkelingen bevat de publicatie een overzicht van het evenementenecosysteem in de sector, met toonaangevende evenementen, geografische zwaartepunten en de belangrijkste organiserende partijen, aangevuld met relevante LinkedIn-groepen, invloedrijke opinieleiders en een checklist voor portfolio- en strategieontwikkeling.

Financial Services: The Pulse of Global Events 2026

Financial Services: The Pulse of Global Events 2026 is het eerste deel van een reeks sectorrapporten van PCMA Insights, de begin april gelanceerde onderzoeksdivisie van de organisatie. Later dit jaar volgen uitgaven over gezondheidszorg en life sciences, informatie- en communicatietechnologie en retail. De rapporten zijn kosteloos beschikbaar voor leden van PCMA en zusterorganisatie CEMA; niet-leden betalen 279 dollar (circa 242 euro) per jaar voor een abonnement. Van elk rapport verschijnt een gratis managementsamenvatting.