Beurs AgroTechniek & GroenTechniek trekt 50.000 bezoekers

Better Stands, een sectorbreed initiatief dat de wereldwijde beursbranche wil laten overstappen op herbruikbare stands, is door UFI uitgeroepen tot winnaar van de UFI Sustainable Development Award 2026. Dat maakte de mondiale branchevereniging van de beursindustrie op 22 september in Parijs bekend. De prijs ging dit jaar naar het beste initiatief voor CO2-reductie. De jury waardeerde vooral dat Better Stands de eenmalige standbouw, een hardnekkig duurzaamheidsprobleem in de sector, aanpakt met een praktisch, getrapt beoordelingssysteem waaraan partijen uit de hele keten meewerken.

Shakira gebruikt haar residentie concerten in Madrid voor een groot cultureel programma rond de Latijns-Amerikaanse gemeenschap. Onder de naam Es Latina lopen tot en met 11 oktober concerten, tentoonstellingen, lezingen, workshops, film, gastronomie en literatuur, verspreid over acht paviljoens. Het programma is afgelopen vrijdag gestart, tegelijk met de eerste van twaalf concerten.

Nederland en Europa lopen achter bij het aantrekken van kapitaal voor de sport, terwijl de Europese sportmarkt volgens investeerders juist de grootste kansen biedt. Dat was de rode draad tijdens de tweede editie van de Sports Experience Summit, vrijdag 18 september op het Jaarbeursplein in Utrecht. Sportinvesteerder Danny Menken, voetbalinvesteerder Xander Czaikowski en sportondernemer Marco Albregts noemden een conservatieve investeringscultuur, strenge Nederlandse regels in het betaald voetbal en een negatief publiek beeld van sportinvesteringen als belangrijkste obstakels.

De Franse evenementengroep GL events voegt in Chili de organisatie van vakbeurzen en het beheer van haar grootste beurs- en congrescentrum samen tot één strategie. Drie beurzen die tot nu toe door het congrescentrum Espacio Riesco in Santiago zelf werden georganiseerd, zijn ondergebracht bij FISA, de Chileense beursorganisator van de groep.

Het Montreux Jazz Festival heeft deze zomer onderzocht hoe festivallivestreams kunnen veranderen van eenrichtingsverkeer in een gedeelde ervaring. Tijdens een concert van de Amerikaanse funkband Vulfpeck volgden testgroepen in Londen en het Australische Perth het optreden met VR-brillen en ruimtelijke audio, als onderdeel van een internationaal onderzoeksproject van onder meer de BBC, ITV en de EBU.

De Verenigde Staten krijgen voor het eerst een nationale strategie voor muziektoerisme, zodra president Donald Trump de American Music Tourism Act ondertekent. Het Huis van Afgevaardigden stemde op dinsdag 15 september in met de wet, die de Senaat in mei 2025 al had aangenomen. Het federale National Travel and Tourism Office (NTTO) moet daarmee binnen- en buitenlandse bezoekers actief naar Amerikaanse festivals, concertzalen en andere muziekattracties trekken. Wanneer de president de wet tekent, is nog onduidelijk.

Beursorganisatoren die dit jaar systematisch inzetten op persoonlijke benadering, AI-gestuurde marketingtechnologie en permanente community-opbouw, realiseerden bezoekersgroei van tientallen procenten, terwijl de Amerikaanse beursmarkt gemiddeld licht kromp. Dat blijkt uit een tussenbalans die vakblad Trade Show Executive (TSE) op 17 september publiceerde over vijf eerder voorspelde strategieën voor bezoekerswerving.

CES, de technologiebeurs in Las Vegas van de Amerikaanse Consumer Technology Association (CTA), heeft de UFI Marketing Award 2026 gewonnen. UFI, de wereldwijde brancheorganisatie van de beurzenindustrie, maakte de winnaar donderdag 17 september in Parijs bekend. De jury beloonde de manier waarop CTA kunstmatige intelligentie inzet in de volledige marketingketen: van het werven en binden van bezoekers tot navigatie en logistiek op de beursvloer.