‘Het gaat om echte mensen op een echte locatie in de echte wereld’

De Europese markt voor live- en brand experiences groeit, maar wordt tegelijk geremd door een kloof in AI-verwachtingen, een hardnekkig talenttekort en achterblijvende investeringen in duurzaamheid. Dit blijkt uit de European Experience Index van bureaunetwerk 27Names op basis van een onderzoek onder opdrachtgevers en bureaus.

Reclamebureaus verdienen te weinig, investeren nauwelijks in vernieuwing en blijven hangen in uurtje-factuurtje. Live agencies dreigen exact dezelfde fout te maken, waarschuwt KPMG-partner Edgar Molenaars.

McDonald’s Nederland versterkt haar directieteam met de komst van Els Dijkhuizen als nieuwe Chief Marketing Officer (CMO). Dijkhuizen neemt per 5 januari het stokje over van Stijn Mentrop, die afgelopen zomer de overstap maakte als CMO naar McDonald’s Duitsland. 

XSAGA en Rijksmuseum hebben met de viering van de 10 miljoenste bezoeker van het Rijksmuseum de 20th Anniversary ‘Best of the Best’ Award van het internationale Bea World Festival gewonnen. Deze onderscheiding bekroont de beste Grand Prix winnaar van de afgelopen 20 jaar, een internationale erkenning binnen de event- en livecommunicatiebranche.

Joe Public heeft Marcel Surendonk aangesteld als Head of Joe Live, het nieuwe label van het bureau dat zich richt op sponsoring en activaties van live evenementen als festivals en sportevenementen. Surendonk was de afgelopen 18 jaar werkzaam bij MOJO/Live Nation, waar hij verantwoordelijk was voor sponsorovereenkomsten en activaties van grote merken als Rabobank, Nationale-Nederlanden, Heineken, Coca-Cola en KPN op grote festivals als Lowlands, Pinkpop en North Sea Jazz.

Hoog Catharijne heeft na een bureaupitch experience marketing bureau Kumpany geselecteerd als een van de vaste partners voor creatieve activaties in en rond het winkelcentrum. De samenwerking start deze zomer direct met een sportieve knaller: het Dribbelplein.

Tijdens de Nijmeegse Vierdaagsefeesten ontvangen 10.000 bewoners van de binnenstad deze week een slaapkussen van het merk Cloudpillo. Met deze actie wil het bedrijf bewoners van het centrum, die midden in het feestgedruis zitten, een 'zachte landing' bieden.

Het sponsorlandschap draait vandaag de dag om merkbouw, gedeelde verhalen en langdurige samenwerkingen. Duo-branding - het strategisch samenwerken van twee merken binnen één sponsorcontext – biedt de mogelijkheid om een unieke merkbeleving te ontwikkelen. Hans Erik Tuijt en Thomas Metz geven een kijkje in de dynamiek, valkuilen en potentie van een dergelijk ‘huwelijk’.