Tweede Sports Experience Summit op 18 september in Utrecht

De Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix grijpt in zijn laatste campagne terug op de commercial waarmee in 2021 de terugkeer van de Formule 1 naar Zandvoort werd aangekondigd. De nieuwe hero film rond 'The Final Lap' speelt zich af in dezelfde garage als destijds, met dezelfde kleinzoon, en verschijnt in de aanloop naar het afsluitende raceweekend van 21 tot en met 23 augustus op Circuit Zandvoort. Daarmee positioneert de organisatie het afscheid niet als een losstaande afscheidscampagne, maar als het sluitstuk van één doorlopende verhaallijn over zes edities.

Britse organisatoren van sport-, muziek- en cultuurevenementen hebben deze zomer opvallend sterke bezoekersaantallen geboekt, met recordcijfers bij Wimbledon, uitverkochte festivals en een cultureel evenement in Belfast dat de eigen prognoses ruim verdubbelde. Tegelijk blijft de bredere Britse festivalmarkt kwetsbaar: tientallen evenementen gingen dit jaar niet door.

Samsung treedt toe als co-sponsor van de TCS Amsterdam Marathon en wordt titelsponsor van de 7,5 kilometer, die dit jaar voor het eerst onder de naam 'Samsung Galaxy 7,5 km' wordt gelopen. Dat maakte Stichting Sportevenementen Le Champion, organisator van het evenement, op 10 augustus bekend. De afstand staat op zaterdag 17 oktober op het programma en maakt deel uit van het marathonweekend in Amsterdam, dat jaarlijks zo'n 65.000 hardlopers in beweging brengt.

Formule 1 en drankenconcern Moët Hennessy brengen tijdens de Dutch Grand Prix van 21 tot en met 23 augustus een rijdend restaurant naar Circuit Zandvoort. Onder de naam The Out Lap dineren per sessie twaalf gasten in een verplaatsbare eetkamer die over het circuit wordt getrokken. Bij de première op Spa-Francorchamps bedroeg de deelnameprijs 10.000 Britse pond per persoon, omgerekend ruim 11.700 euro.

Communicatienetwerk Havas heeft het Nederlandse sportmarketingbureau SportVibes overgenomen en brengt het onder in Havas Play, de tak van het concern die zich richt op experiential marketing. Het in Delft gevestigde bureau gaat verder onder de naam SportVibes by Havas Play en blijft onder leiding staan van managing partners Frans Vleggeert en Imre van Leeuwen. Financiële details van de transactie zijn niet bekendgemaakt. 

Raccoon Media Group lanceert op 5 en 6 juni 2027 in het NEC Birmingham PadelXpo, het eerste evenement dat het volledige ecosysteem van de sport in het Verenigd Koninkrijk op grote schaal samenbrengt. Het bedrijf wil daarmee inspelen op de sterke groei van padel in Groot-Brittannië, waar het aantal beoefenaars in een jaar tijd ruim verdubbelde tot meer dan een miljoen spelers, verdeeld over inmiddels meer dan 1.500 padelbanen.

Sportsponsoring draait niet meer alleen om bereik. Merken hechten steeds meer waarde aan betrokkenheid. Liefst krijgen ze toegang tot communities waar al aandacht aanwezig is. Dat kan een supportersgroep zijn, maar net zo goed een creator, een topsporter of een online community rondom een sport. Voor bonden en clubs betekent het dat de concurrentie om marketingbudgetten groter wordt.

De TCS London Marathon wordt in 2027 voor één keer een tweedaags evenement, waardoor een recordaantal van 100.000 deelnemers kan meedoen. Organisator London Marathon Events (LME) maakte dat op 19 juni bekend. De editie, die de naam The Double krijgt, vindt plaats op zaterdag 24 en zondag 25 april 2027 en wordt ingebed in een stadsbreed programma waarin sport met muziek wordt gecombineerd.