Zakenreisuitgaven naar record van 1,71 biljoen dollar

De financiële dienstverlening ontwikkelt zich tot een van de snelst groeiende afzetmarkten voor de zakelijke-evenementenindustrie, maar organisatoren en bestemmingen kunnen die markt alleen benutten door zich te richten op specifieke deelsectoren. Dat is de kernboodschap van Financial Services: The Pulse of Global Events 2026, het eerste van vier sectorrapporten dat de internationale brancheorganisatie PCMA samen met congres- en marketingbureau MCI heeft uitgebracht. 

Bezoekers van congressen en beurzen beschouwen steeds vaker de volledige evenementomgeving als leeromgeving, en niet langer alleen de lezingenzaal of het keynote-podium. Dat blijkt uit het tweede deel van het Freeman Trends Report Unpacking XLNC: The Future of Adult Learning at Conferences and Trade Shows, dat het Amerikaanse eventbedrijf Freeman op 23 juli publiceerde.

De Joint Meetings Industry Council (JMIC) heeft de derde editie van haar JMIC Global Manifesto gepubliceerd, een bijgewerkte en uitgebreide versie van de publicatie die zakelijke evenementen positioneert als aanjagers van economische, sociale en professionele transformatie.

De Duitse beurzenbranche houdt stand in een tijd van geopolitieke onrust, maar haar grootste troef – de sterke internationale oriëntatie – staat wel degelijk onder druk. Dat stelt brancheorganisatie AUMA in haar jaarpublicatie 'AUMA-Trends 2026/2027', die maandag 13 juli verscheen. Zonder moderne visumprocedures, stevige infrastructuur en gerichte beurssubsidies komt de positie van Duitsland als leidend beursland in gevaar.

Wereldwijd meldt 14 procent van de beurzenbedrijven een sterk negatief effect van de oorlog in het Midden-Oosten op de bedrijfsvoering. Dat blijkt uit de 37e editie van de Global Exhibition Barometer, het halfjaarlijkse conjunctuuronderzoek van de wereldwijde brancheorganisatie voor de beursindustrie UFI. Binnen de Gulf Cooperation Council (GCC) spreekt 55 procent van de respondenten van een sterk negatieve impact. Buiten de Golfstaten is dat 10 procent.

De zakelijke meetings- en eventsindustrie is na jaren van verstoring gestabiliseerd, maar opereert nu onder sterkere kostendruk en groeiende eisen rond zichtbaarheid en aantoonbare waarde. Dat blijkt uit de 2026 Global Client Survey die zakelijk meetingsbureau BCD Meetings & Events (BCD M&E) heeft gepubliceerd. Organisaties verschuiven hun focus van het uitbreiden van programma's naar het optimaliseren ervan, waarbij elk evenement beter moet presteren en meer strategische waarde moet opleveren.

De Nederlandse evenementenmarkt is jaarlijks goed voor 12,7 miljard euro. Muziek en publiek zijn met respectievelijk 35 en 26 procent de grootste categorieën. Tegelijkertijd staat de omzet onder druk: het economisch perspectief voor de sector komt uit op -10 procent. Dit blijkt uit het Nationaal Evenementen Onderzoek, een grootschalig onderzoek van Multiscope onder 3.100 Nederlanders.

De scheidslijn tussen het beheer van zakelijke reizen en die van zakelijke bijeenkomsten vervaagt in hoog tempo. Volgens nieuw onderzoek van Business Travel Show Europe is inmiddels 60,5 procent van de corporate travel buyers gezamenlijk verantwoordelijk voor zowel reizen als meetings; een stijging ten opzichte van 50 procent in 2025. De verschuiving wijst op een bredere consolidatieslag binnen het vakgebied, gedreven door kostendruk en de behoefte aan meer grip op uitgaven.