Kostendruk en ROI bepalen agenda meetingsbranche in 2026

De Nederlandse evenementenmarkt is jaarlijks goed voor 12,7 miljard euro. Muziek en publiek zijn met respectievelijk 35 en 26 procent de grootste categorieën. Tegelijkertijd staat de omzet onder druk: het economisch perspectief voor de sector komt uit op -10 procent. Dit blijkt uit het Nationaal Evenementen Onderzoek, een grootschalig onderzoek van Multiscope onder 3.100 Nederlanders.

De scheidslijn tussen het beheer van zakelijke reizen en die van zakelijke bijeenkomsten vervaagt in hoog tempo. Volgens nieuw onderzoek van Business Travel Show Europe is inmiddels 60,5 procent van de corporate travel buyers gezamenlijk verantwoordelijk voor zowel reizen als meetings; een stijging ten opzichte van 50 procent in 2025. De verschuiving wijst op een bredere consolidatieslag binnen het vakgebied, gedreven door kostendruk en de behoefte aan meer grip op uitgaven.

Professionals die vakevenementen mijden, doen dat zelden uit desinteresse, maar omdat zij onvoldoende zien hoe een evenement hen beroepsmatig verder helpt. Dat blijkt uit het rapport What's Keeping People Away dat het Amerikaanse evenementenbedrijf Freeman op 18 mei 2026 publiceerde, gebaseerd op bijna 20.000 enquêtereacties.

Encore en Boldpush hebben The Experience Design Report gepubliceerd, gebaseerd op onderzoek onder 447 event professionals. Verbinding wordt gezien als de belangrijkste kernfactor van bijeenkomsten, maar de programmering loopt wat dat betreft achter.

ICCA heeft haar nieuwste GlobalWatch-ranglijst van congreslanden en -steden gepresenteerd. De top tien van de landenranglijst over 2025 laat geen grote verschuivingen zien, met de Verenigde Staten nog altijd als absolute nummer één, gevolgd door Italië en Duitsland. Nederland staat op de negende plaats. 

Sportevenementen moeten meer bieden dan alleen de wedstrijd. Dat blijkt uit het State of Play Sports-rapport van Ticketmaster, waarvoor 15.000 sportfans in tien landen werden ondervraagd. Fans verwachten een complete beleving en de grenzen tussen sport en entertainment vervagen in rap tempo.

Wereldwijde conflicten, beleidswijzigingen en sociaal-politieke instabiliteit hebben een toenemende en meetbare impact op de internationale congres- en evenementenbranche, zo blijkt uit de Global Socio-Political Impact Survey 2026, uitgevoerd door de International Association of Professional Congress Organisers (IAPCO).

Hoewel 69 procent van de jongvolwassenen festivals eigenlijk te duur vindt, bezocht 74 procent van degenen die het te duur vinden in 2025 een festival en is dat ook van plan in 2026, zo blijkt uit onderzoek van Carlijn Prins en Gaby Wapenaar van RaboResearch. Daarnaast zegt 54 procent van degenen die festivals eigenlijk te duur vinden, hun bezoek het geld wel waard te vinden.