Fans willen entertainment op het sportveld

Sportevenementen moeten meer bieden dan alleen de wedstrijd. Dat blijkt uit het State of Play Sports-rapport van Ticketmaster, waarvoor 15.000 sportfans in tien landen werden ondervraagd. Fans verwachten een complete beleving en de grenzen tussen sport en entertainment vervagen in rap tempo.

Bijna een kwart van de ondervraagden geeft aan dat muziekintegratie hun loyaliteit aan een sport of team zou vergroten. Onder Generation Z ligt dat gevoel nog sterker: 45 procent zegt dat livemuziek sport spannender maakt, en een derde wil simpelweg meer entertainmentopties tijdens wedstrijden.

Premium bovenaan het verlanglijstje

Ook de vraag naar premium ervaringen neemt toe. Betere zitplaatsen zijn het meest gewilde extra (37 procent), gevolgd door mobiel ticketing en bestellen van eten en drinken vanuit de stoel (beide 32 procent). Belevingen die sportfans steeds vaker kennen vanuit de concertwereld.

Mexico, Spanje en de VS lopen voorop in de honger naar VIP-arrangementen, met respectievelijk 38, 34 en 33 procent van de respondenten die interesse tonen.

Van stadion tot social media

De beleving stopt niet bij de uitgang. Negentig procent van jongere sportfans volgt content via sociale en digitale kanalen, wat de druk op rechtenhouders en organisatoren vergroot om ook buiten het stadion aanwezig te zijn.

Daarnaast groeit sport als reismotivatie: fans zijn gemiddeld bereid zes uur te reizen voor een internationaal duel, vergelijkbaar met muziektoerisme rond grote festivals.

FIFA zet de toon

Een concreet voorbeeld van de fusie tussen sport en entertainment is de aankomende FIFA World Cup, die dit jaar voor het eerst een halftimeshow introduceert. Madonna, BTS en Shakira staan op de rol. Met 1,5 miljard kijkers tijdens de finale van 2022 is het mondiale podium groter dan ooit.

"We zien een verschuiving in wat fans verwachten van livesport", zegt Chris Gratton, directeur van Ticketmaster Sport. "Het gaat niet meer alleen om de wedstrijd bijwonen. Het gaat om deel uitmaken van een grotere, meeslepende beleving die sport en entertainment combineert."

Het volledige State of Play Sports rapport vind je hier.