Nederlandse evenementenmarkt goed voor 12,7 miljard euro

De Nederlandse evenementenmarkt is jaarlijks goed voor 12,7 miljard euro. Muziek en publiek zijn met respectievelijk 35 en 26 procent de grootste categorieën. Tegelijkertijd staat de omzet onder druk: het economisch perspectief voor de sector komt uit op -10 procent. Dit blijkt uit het Nationaal Evenementen Onderzoek, een grootschalig onderzoek van Multiscope onder 3.100 Nederlanders.

De grootste categorieën

De zeven grootste categorieën zijn muziek (35%), publiek (26%), sport (13%), cultuur (12%), zakelijk (8%), culinair (5%) en beleving (1%). De categorie ‘publiek’ omvat onder meer stadsfestivals, carnaval, havendagen, kermissen, consumentenbeurzen en evenementen rondom tradities / streekcultuur. Onder de categorie ‘beleving’ vallen onder andere licht- en vuurwerkshows en design- en innovatie-evenementen.

Binnen de hoofdcategorieën zijn in totaal 26 evenementtypen meegenomen met directe kosten zoals tickets, consumpties, vervoer, verblijf of overige zaken (bijvoorbeeld producten). Bezoekers geven gemiddeld het meest uit aan muziekfestivals (€245), evenementen met internationale artiesten (€207) en auto- en motorevenementen (€192). 

Omzet staat onder druk

De omzet van de evenementensector staat duidelijk onder druk. Het economisch perspectief, de balans tussen meer of minder verwachten te besteden, ligt op -10 procent. Van de bezoekers verwacht 8 procent in dit jaar ook actief te gaan besparen op evenementen.

"De evenementensector is daarbij geen uitzondering. Ook horeca, vakanties en dagjes weg staan in de top tien van zaken waarop consumenten willen besparen. De trend is dus breder. Het gehele vrijetijdsbudget staat ter discussie", aldus Mark Hage, marktonderzoeker bij Multiscope. 

Toch is er ook goed nieuws. Voor veel evenementtypen ligt de waardeperceptie, enkele uitzonderingen daargelaten, boven de 90 procent. De waardeperceptie geeft aan in hoeverre bezoekers vinden dat een evenement achteraf het geld waard was dat zij ervoor hebben betaald. 

Jongeren bezoeken meer evenementtypen

Nederlanders bezoeken gemiddeld 3,5 evenementtypen per jaar. 18- tot 35-jarigen zitten daar duidelijk boven met gemiddeld 5,0 typen. Bij 35- tot 50- jarigen ligt dit op 3,5 en bij 50-plussers op 2,6. Dit patroon komt ook terug in de huishoudsituatie. Jongeren die nog thuis wonen en studenten bezoeken gemiddeld 5,1 typen en zitten daarmee ruim boven het gemiddelde.

Nationaal Evenementen Onderzoek

De resultaten komen uit het Nationaal Evenementen Onderzoek, een grootschalig onderzoek naar bezoek, besteding, beleving en informatiekanalen binnen de Nederlandse evenementeneconomie. Hiervoor zijn zeven evenementcategorieën en 26 evenementtypen onderzocht. In totaal zijn 3.100 Nederlanders van 18 jaar en ouder ondervraagd. De steekproef is representatief voor de Nederlandse bevolking.

Het rapport met alle onderzoeksresultaten is te bestellen bij Multiscope.