sponsoring

Amazon verbindt zich wereldwijd aan Hyrox en doet dat niet primair als sponsor, maar als verkoopkanaal: het concern opende bij de aankondiging speciale Hyrox-winkels in zes Europese landen, waaronder Nederland, en wordt in december titelpartner van HyroxLondon ExCeL, het grootste evenement uit de serie. 

De commerciële waarde rond het WK voetbal 2026 concentreert zich niet bij de nationale bonden of de sportieve winnaars, maar bij een beperkt aantal spelers en wedstrijdmomenten. Dat concludeert het Duitse analysebureau Shikenso in haar World Cup 2026: Social Intelligence Report, dat eind juli werd gepubliceerd. De gemonitorde accounts hadden gezamenlijk 2,51 miljard volgers; het gemiddelde engagementpercentage kwam uit op 7,72 procent.

Samsung treedt toe als co-sponsor van de TCS Amsterdam Marathon en wordt titelsponsor van de 7,5 kilometer, die dit jaar voor het eerst onder de naam 'Samsung Galaxy 7,5 km' wordt gelopen. Dat maakte Stichting Sportevenementen Le Champion, organisator van het evenement, op 10 augustus bekend. De afstand staat op zaterdag 17 oktober op het programma en maakt deel uit van het marathonweekend in Amsterdam, dat jaarlijks zo'n 65.000 hardlopers in beweging brengt.

Sportsponsoring draait niet meer alleen om bereik. Merken hechten steeds meer waarde aan betrokkenheid. Liefst krijgen ze toegang tot communities waar al aandacht aanwezig is. Dat kan een supportersgroep zijn, maar net zo goed een creator, een topsporter of een online community rondom een sport. Voor bonden en clubs betekent het dat de concurrentie om marketingbudgetten groter wordt.

De KNVB en Gassan hebben hun samenwerking verlengd tot en met 2030. De horloge en juwelen specialist blijft daarmee als, Official Celebration Partner verbonden aan het Nederlandse voetbal. Met de verlenging bouwen beide partijen voort op hun gezamenlijke ambitie: het vieren van prestaties, successen en historische momenten binnen het Nederlandse voetbal.

HERA United, de eerste onafhankelijke Nederlandse profvoetbalclub voor vrouwen, heeft een nieuwe samenwerking aangekondigd met parkeerapp ParkBee. ParkBee wordt official partner van de club en wil met haar slimme parkeeroplossingen bijdragen aan een toegankelijkere en duurzamere fan experience bij vrouwenvoetbalwedstrijden.

Heineken heeft haar wereldwijde partnership met Formula 1 met meerdere jaren verlengd en intensiveert de focus op fanbeleving en innovatie binnen de autosport. Als onderdeel van het vernieuwde contract introduceert Heineken de allereerste F1-seizoenskaart: een carbon fibre-kaart die de geselecteerde houder en een introducé toegang geeft tot alle 24 Grands Prix van het seizoen 2026, inclusief reis en verblijf. 

Joe Public heeft Marcel Surendonk aangesteld als Head of Joe Live, het nieuwe label van het bureau dat zich richt op sponsoring en activaties van live evenementen als festivals en sportevenementen. Surendonk was de afgelopen 18 jaar werkzaam bij MOJO/Live Nation, waar hij verantwoordelijk was voor sponsorovereenkomsten en activaties van grote merken als Rabobank, Nationale-Nederlanden, Heineken, Coca-Cola en KPN op grote festivals als Lowlands, Pinkpop en North Sea Jazz.

Nederlandse bedrijven en sportclubs bekijken sponsoring in vrouwensport nog te vaak als een maatschappelijke missie. Maar wie nu instapt, kan juist commerciële goudmijnen aanboren en een emotionele band smeden met een compleet nieuwe doelgroep.

Kraft Heinz en Live Nation zijn een meerjarige samenwerking aangegaan die de voedingsmiddelenproducent toegang geeft tot miljoenen muziekliefhebbers verspreid over 80 locaties in de Verenigde Staten. De samenwerking gaat deze maand van start tijdens het festival Lollapalooza, waar Heinz als hoofdsponsor optreedt van het culinaire plein 'Chow Town'.

Škoda breidt haar wielersponsoring uit als officiële mobiliteitspartner van de nieuwe Tour of Holland, die van 14 tot 19 oktober voor het eerst wordt verreden. Het Tsjechische automerk, al 22 jaar verbonden aan de Tour de France, zal de zesdaagse Nederlandse wielerkoers ondersteunen met een volledig elektrisch en hybride wagenpark.

Het sponsorlandschap draait vandaag de dag om merkbouw, gedeelde verhalen en langdurige samenwerkingen. Duo-branding - het strategisch samenwerken van twee merken binnen één sponsorcontext – biedt de mogelijkheid om een unieke merkbeleving te ontwikkelen. Hans Erik Tuijt en Thomas Metz geven een kijkje in de dynamiek, valkuilen en potentie van een dergelijk ‘huwelijk’.

Lotus Bakeries en Golazo zijn per 1 juli een driejarige samenwerking aangegaan, waarbij de koekjesproducent partner wordt van veertig recreatieve loopevenementen in Nederland, België en Frankrijk. Met deze samenwerking zet Lotus Bakeries haar 'better-for-you merken' TREK en nākd centraal, die aansluiten bij de actieve doelgroepen van Golazo.

Per 1 juli wordt Sport Knowhow XL onderdeel van Golazo Media BV. Oprichter Peter Hopstaken neemt na 18 jaar afscheid het informatieplatform voor de zakelijke sportmarkt en Leo Aquina wordt de nieuwe hoofdredacteur.

Tijdens een feestelijke bijeenkomst in de SugarFactory in Halfweg zijn op dinsdag 17 juni de winnaars van de SponsorRingen 2024 bekendgemaakt. Tot de gelauwerden behoren de merkactivatie IKEA Drömland op Lowlands en Fleur de Bouter van House of Sports als Talent van het Jaar.

Rob Jetten, partijleider van D66 en oud-minister, is onderscheiden met de Special SponsorRing 2024 vanwege zijn cruciale rol in het terugdraaien van de btw-verhoging op sport, cultuur, boeken en media. De uitreiking vond plaats tijdens de jaarlijkse SponsorRingen Awardshow in Amsterdam. 

Amazon en Facebook zijn stilletjes verdwenen als deelnemer aan de Canal Pride in Amsterdam. Andere grote bedrijven als Deloitte zijn alleen aanwezig langs de kant. Dit komt volgens een Pride-woordvoerder door de regering-Trump, die zich fel afzet tegen diversiteitsbeleid. 

ARTIS en Rabobank Amsterdam zijn een meerjarige samenwerking gestart om natuurbeleving voor een brede groep Amsterdammers toegankelijker te maken. De lokale bank ondersteunt dit gedachtegoed door de komende drie jaar een aanzienlijk deel van haar coöperatief dividend te investeren in het partnerschap. De overeenkomst werd op 26 mei ondertekend en is gericht op het inspireren van inwoners om in actie te komen voor een leefbare planeet.

Softwarebedrijf AFAS heeft zich een zeer zichtbare positie verworven in het venue-landschap met het AZ-stadion, het Antwerpse Sportpaleis, AFAS Live in Amsterdam, het Scheveningse circustheater en het eigen AFAS Theater in Leusen. Directeur Marketing en Communicatie Martijn Delahaye geeft inzicht in de marketingstrategie en de aanpassingen die het bedrijf doorvoert om haar sponsoring beter te laten renderen.

De totale sponsorbestedingen in Nederland namen afgelopen jaar toe tot 780 miljoen euro, 18 miljoen meer dan in 2023. Daarmee zijn de bestedingen voor het eerst weer gelijk aan het niveau van 2019, vóór corona. Dat blijkt uit cijfers van de nieuwste SponsorMonitor, die jaarlijks wordt opgesteld door Respons en SponsorMaps.