Rob Jetten krijgt Special SponsorRing voor strijd tegen btw-verhoging

Rob Jetten, partijleider van D66 en oud-minister, is onderscheiden met de Special SponsorRing 2024 vanwege zijn cruciale rol in het terugdraaien van de btw-verhoging op sport, cultuur, boeken en media. De uitreiking vond plaats tijdens de jaarlijkse SponsorRingen Awardshow in Amsterdam.

De SponsorRingen worden doorgaans toegekend aan uitzonderlijke prestaties binnen het sponsorvak, maar dit keer bekroont het bestuur een politicus vanwege zijn maatschappelijke impact die tot ver in het sponsorlandschap doorwerkt.

Maatschappelijke werking

De voorgestelde verhoging van het btw-tarief naar 21 procent zou sportdeelname, culturele activiteiten, boeken, festivals en media-abonnementen duurder maken en vooral gezinnen, jongeren en mensen met een kleine beurs raken. Dat zijn juist de groepen waar sponsoring zich op richt om sport en cultuur toegankelijk te houden.

“Deze maatregel had niet alleen sport- en cultuurdeelname onder druk gezet, maar ook de maatschappelijke werking van sponsoring geraakt,” aldus Maarten Hoffer, voorzitter van Stichting SponsorRingen. “Minder mensen op de tribune, minder kinderen op sportclubs, minder toegang tot cultuur — dan verdwijnt de fundamentele werking van sponsoring als verbindende kracht.”

Afblazen BTW-verhoging

Jetten was tijdens het politieke proces een zichtbare tegenstander van de maatregel. Hij zette zich samen met sporters, kunstenaars en schrijvers actief in tijdens Prinsjesdag, de begrotingsdebatten en de voorjaarsnota. Zijn inzet was onderdeel van een bredere samenwerking met partijen als D66, CDA, ChristenUnie en GroenLinks-PvdA, die uiteindelijk leidde tot het afblazen van de btw-verhoging.

“Juist in een tijd waarin de samenleving zo onder druk staat hebben we toegang tot sport, cultuur en media nodig om met elkaar te kunnen lachen en elkaar te kunnen inspireren,” zei Jetten. “De voorgestelde verhoging raakte de kern van wat sport, cultuur en media voor de samenleving betekenen. En dat mag niet ondermijnd worden door kortetermijndenken of budgettaire kille rekensommen.”

Maatschappelijke activatie

Het bestuur van Stichting SponsorRingen erkent dat Jettens bijdrage essentieel was voor het afwenden van de btw-verhoging, een maatregel die niet alleen sport en cultuur, maar ook de ruimte voor sponsoring en maatschappelijke activatie ernstig zou hebben beperkt. Daarmee wijkt deze Special SponsorRing af van de gebruikelijke formats: niet een groot mediabudget of awardwinnende campagne, maar zichtbare en blijvende impact op een hele sector.