WK-onderzoek: sponsorwaarde verschuift naar spelers

De commerciële waarde rond het WK voetbal 2026 concentreert zich niet bij de nationale bonden of de sportieve winnaars, maar bij een beperkt aantal spelers en wedstrijdmomenten. Dat concludeert het Duitse analysebureau Shikenso in haar World Cup 2026: Social Intelligence Report, dat eind juli werd gepubliceerd. De gemonitorde accounts hadden gezamenlijk 2,51 miljard volgers; het gemiddelde engagementpercentage kwam uit op 7,72 procent.