IBTM-trendrapport: AI maakt fysieke ontmoeting waardevoller

Voor het eerst in de geschiedenis zijn er in de regio Azië-Pacific meer grote beurs- en congrescentra dan in Europa. Met 41 locaties tegenover 38 in Europa neemt de regio de koppositie over. Dit blijkt uit de nieuwste editie van de World Map of Exhibition Venues 2026, uitgebracht door de wereldwijde branchevereniging voor de tentoonstellingsindustrie UFI. De regio Azië-Pacific beslaat behalve Azië ook het gebied rondom de Stille Oceaan, waaronder Australië, Nieuw-Zeeland en talloze eilandgroepen.

Dubai's muziekfestival Untold is uitgesteld naar volgend jaar. Het driedaagse festival, dat gepland stond van 5 tot 8 november, biedt ruimte aan meer dan honderd internationale artiesten en trekt jaarlijks een kleine 200.000 bezoekers.

De twintig grootste beursorganisatoren ter wereld haalden in 2025 samen 11,7 miljard dollar (circa 10,4 miljard euro) omzet uit het organiseren van beurzen. Dat is bijna 14 procent meer dan een jaar eerder. Die groei komt grotendeels voor rekening van één bedrijf: het Britse Informa leverde 65 procent van de totale omzetstijging. Zonder Informa groeide de groep minder dan 7 procent. Dat blijkt uit de jaarlijkse Top 20-ranglijst van het Amerikaanse adviesbureau Grant Thornton Stax.

“Het overnameproces van de RAI kan nog heel lang duren”, denkt Henk Jagersma, voormalig directeur Economie en Ruimte van de gemeente Amsterdam. “Er zullen wel partijen worden gevonden die in dat avontuur willen stappen, maar de vraag is wanneer? Voor investeerders is het niet heel rendabel. Gratis bestaat niet in de wereld, dus voordat iemand een bod gaat doen, zal er eerst met de gemeente worden overlegd om tot een akkoord te komen op hoofdlijnen. En daarmee ben je er nog niet, want als dat er eenmaal is, volgen er nog duizend discussies.”

De International Federation of Exhibition and Event Services (IFES) laat onderzoeken hoe exposanten wereldwijd hun beursbudget verdelen, wat hun inkoopbeslissingen bepaalt en welke diensten zij het meest waarderen. Daarvoor loopt tot eind oktober een internationale enquête onder exposanten, opgezet met het onafhankelijke onderzoeks- en adviesbureau jwc. 

In aanloop naar de tweede editie van het Festival van de Verbinders op 11 januari 2027, duikt de Haagse Fokker Terminal in drie afleveringen van dertig minuten in de toekomst van congresdesign. Tien ervaringsdeskundigen uit de eventbranche, drie scherpe gesprekken en één centrale vraag: waar gaan congressen en zakelijke evenementen naartoe?

"De zakelijke evenementenmarkt is een krachtige aanjager voor de reis- en toerismesector", aldus president en CEO Gloria Guevara van de internationale koepelorganisatie World Travel & Tourism Council (WTTC). Guevara sprak deze woorden bij het sluiten van een intentieverklaring met de International Congres- and Convention Association (ICCA). De organisaties willen de samenwerking tussen de sectoren versterken op het gebied van onderzoek, belangenbehartiging, evenementen en data-afstemming. 

Brand experience agency The Groundbreakers viert haar twintigjarig bestaan niet met een feest voor zichzelf, maar met een persoonlijk eerbetoon aan zes vaste opdrachtgevers. NS, PostNL, Vitens, Hoog Catharijne, Amsterdamse Poort en de gemeente Utrecht kregen elk een zogeheten Tiny Tribute: een miniatuurdecor in de eigen huisstijl, met daarin een spoken word-video die speciaal over de samenwerking is geschreven.