Merkactivatie

Domino's heeft tijdens Lowlands 2026 voor het eerst pizza's bezorgd op de festivalcampings in Biddinghuizen. De activatie, ontwikkeld met experience marketingbureau Kumpany, vertaalde de internationale merkcampagne Honour the Craving naar een live concept en werd op het festival gepresenteerd onder de noemer 'Eerste Hulp Bij Craving'. Het was tevens het debuut van de pizzaketen op Lowlands, dat van 20 tot en met 23 augustus plaatsvond.

De LEGO Group heeft voor de thuisrace van coureur Esmee Kosterman een speciale livery, helm en racepak onthuld die zijn gebaseerd op de Botanicals-set Tulip Bouquet. Het speelgoedconcern koppelt de onthulling aan een brede publieksactivatie op en rond Circuit Zandvoort, waar dit weekend ronde 4 van het F1 Academy-seizoen wordt verreden in het voorprogramma van de Formule 1 Heineken Dutch Grand Prix.

Rabobank voegt schaken toe aan de programmering van het Rabo Clubhuis op Lowlands. Tijdens het festival, dat van 21 tot en met 23 augustus plaatsvindt op het evenemententerrein bij Walibi Holland, neemt schaakster Eline Roebers het aan het bord op tegen festivalbezoekers. De activatie is ontwikkeld door experience marketingbureau Kumpany en vormt de derde halte van het Rabo Clubhuis deze zomer, na Pinkpop en Down the Rabbit Hole.

Hard Rock Cafe Amsterdam is een van de 64 vestigingen in 34 landen waar Hard Rock International en Coca-Cola vanaf 2 september de muziekcompetitie Hard Rock Rising houden. De Amsterdamse editie richt zich uitsluitend op singer-songwriters, die zich tot en met 18 augustus kunnen aanmelden. De wereldwijde winnaar wordt op 5 oktober bekendgemaakt en krijgt onder meer een opnamesessie bij Coke Studio L.A. Live in Los Angeles en 10.000 dollar (8.700 euro).

Formule 1 en drankenconcern Moët Hennessy brengen tijdens de Dutch Grand Prix van 21 tot en met 23 augustus een rijdend restaurant naar Circuit Zandvoort. Onder de naam The Out Lap dineren per sessie twaalf gasten in een verplaatsbare eetkamer die over het circuit wordt getrokken. Bij de première op Spa-Francorchamps bedroeg de deelnameprijs 10.000 Britse pond per persoon, omgerekend ruim 11.700 euro.

Experience marketingbureau Kumpany is door VodafoneZiggo gekozen als partner voor de festivalactivaties van Vodafone op door MOJO Concerts georganiseerde festivals in Nederland. De samenwerking heeft een looptijd van drie jaar.

Klanten van Jumbo Supermarkten kunnen bij aankoop van sommige actieproducten 50 procent korting krijgen op kaarten voor Super Friday van de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix. Dit is de laatste kans voor fans om onderdeel te zijn van de Final Lap: de allerlaatste Formule 1-race in Nederland.

The Social Hub en Tony’s Chocolonely belonen de liefste mensen ter wereld met een hotelkamer vol chocolade in The Social Hub Amsterdam City. Iedereen kan personen nomineren voor een gratis logeerpartij door ze te taggen op Instagram. De twee B Corp-merken hebben voor deze merkactivatie een met chocolade ‘overgoten’ suite gecreëerd.

Out of Home is allang meer dan borden langs de weg (gewoon weg). Onder daken van stadions, bioscopen en winkelcentra ontstaat een speelveld waar merken mensen écht kunnen raken. Bas van den Hoogen legt uit hoe live brand activation uitgroeit van een leuk extra dingetje tot serieuze groeimotor, met content die ver buiten de venue doorwerkt.

Joe Public heeft Marcel Surendonk aangesteld als Head of Joe Live, het nieuwe label van het bureau dat zich richt op sponsoring en activaties van live evenementen als festivals en sportevenementen. Surendonk was de afgelopen 18 jaar werkzaam bij MOJO/Live Nation, waar hij verantwoordelijk was voor sponsorovereenkomsten en activaties van grote merken als Rabobank, Nationale-Nederlanden, Heineken, Coca-Cola en KPN op grote festivals als Lowlands, Pinkpop en North Sea Jazz.

SAIL beleeft een wereldprimeur met de ‘Drijf-in’, een 62 meter lang drijvend platform dat functioneert als Verpact-recyclepunt en Heineken-bar midden op het IJ. De Drijf-in, gebouwd in karakteristieke Amsterdamse stijl, combineert duurzaamheid met beleving. Bezoekers kunnen er hun lege blikjes en statiegeldverpakkingen inleveren, terwijl ze direct een gekoeld drankje, waaronder Heineken 0.0, bestellen.

Hoog Catharijne heeft na een bureaupitch experience marketing bureau Kumpany geselecteerd als een van de vaste partners voor creatieve activaties in en rond het winkelcentrum. De samenwerking start deze zomer direct met een sportieve knaller: het Dribbelplein.

Kraft Heinz en Live Nation zijn een meerjarige samenwerking aangegaan die de voedingsmiddelenproducent toegang geeft tot miljoenen muziekliefhebbers verspreid over 80 locaties in de Verenigde Staten. De samenwerking gaat deze maand van start tijdens het festival Lollapalooza, waar Heinz als hoofdsponsor optreedt van het culinaire plein 'Chow Town'.

Tijdens de Nijmeegse Vierdaagsefeesten ontvangen 10.000 bewoners van de binnenstad deze week een slaapkussen van het merk Cloudpillo. Met deze actie wil het bedrijf bewoners van het centrum, die midden in het feestgedruis zitten, een 'zachte landing' bieden.

Campina zorgt er dit jaar voor dat Lowlands-bezoekers hun dag met een voedzaam ontbijt kunnen beginnen. Voor het eerst is het zuivelmerk te vinden op het festival met de Campina Br(e)akfast Barn: een plek om de dag goed te beginnen en te genieten van verschillende ontbijtbowls en smoothies. 

Voor de zesde keer hebben het Van Gogh Museum en Hyundai samen de Connection Day georganiseerd. Dit initiatief is bedoeld om mensen voor wie een museumbezoek niet vanzelfsprekend of zelfstandig mogelijk is te laten kennismaken met de kunst en het leven van Vincent van Gogh.

Frisdrankmerk fritz-kola lanceert tijdens het Best Kept Secret festival, dat start op 13 juni in Hilvarenbeek, een nieuw cultureel platform: fritz-kolab. Met dit initiatief wil het Duitse merk kunstenaars een podium bieden en zo actief bijdragen aan de culturele beleving op festivals en evenementen.

Deodorantmerk Rexona heeft zich verbonden aan de populaire fitnesscompetitie HYROX met een influencer- en activatiecampagne.

Airbnb slaat de handen ineen met Lollapalooza van Live Nation om unieke fanervaringen te creëren op de festivals in Berlijn, Chicago, São Paulo en Mumbai. Met deze samenwerking kunnen bezoekers niet alleen overnachten via Airbnb, maar ook exclusieve ‘Airbnb Experiences’ boeken die hen dichter bij de muziek en artiesten brengen.

Vanaf volgend jaar bundelen twee van ’s werelds grootste entertainmentmerken – Disney en Formula 1 – hun krachten in een wereldwijde samenwerking. Dit werd aangekondigd in Las Vegas, met een speciaal ontworpen F1-wagen in Mickey-kleuren.