Dentsu
‘Het gaat om echte mensen op een echte locatie in de echte wereld’
Out of Home is allang meer dan borden langs de weg (gewoon weg). Onder daken van stadions, bioscopen en winkelcentra ontstaat een speelveld waar merken mensen écht kunnen raken. Bas van den Hoogen legt uit hoe live brand activation uitgroeit van een leuk extra dingetje tot serieuze groeimotor, met content die ver buiten de venue doorwerkt.
Danseres met ALS stuurt virtuele avatar op podium aan via hersengolven
Tijdens de voorstelling Waves of Will, die op 10 december in de OBA in Amsterdam in première ging, is de Amerikaanse danseres Breanna Olson – die leeft met de progressieve zenuw‑spierziekte ALS – teruggekeerd op het podium dankzij een hersencomputerinterface ontwikkeld door Dentsu Lab en technologiebedrijf NTT. De interface leest haar hersengolven en vertaalt een aangeleerd hersensignaal naar vooraf gedefinieerde bewegingen van een virtuele danser, waardoor Olson haar dansintenties kan communiceren zonder zelf fysiek te bewegen.