TIG Sports & Events organiseerde deze zomer vrijwel gelijktijdig het WK roeien, het WK hockey en de Grand Prix van Zandvoort. Maar het bureau wil meer dan wedstrijden vlekkeloos laten verlopen: het denkt voortdurend na over hoe sport aantrekkelijker wordt voor publiek, media en sponsors. Managing partner Willem Overdiep over zelf evenementen ontwikkelen, de stap naar 360 Experience Group en de ambitie om twintig jaar sportkennis breder in te zetten.

Nederland en Europa lopen achter bij het aantrekken van kapitaal voor de sport, terwijl de Europese sportmarkt volgens investeerders juist de grootste kansen biedt. Dat was de rode draad tijdens de tweede editie van de Sports Experience Summit, vrijdag 18 september op het Jaarbeursplein in Utrecht. Sportinvesteerder Danny Menken, voetbalinvesteerder Xander Czaikowski en sportondernemer Marco Albregts noemden een conservatieve investeringscultuur, strenge Nederlandse regels in het betaald voetbal en een negatief publiek beeld van sportinvesteringen als belangrijkste obstakels.

Sportevenementen moeten meer bieden dan alleen de wedstrijd. Dat blijkt uit het State of Play Sports-rapport van Ticketmaster, waarvoor 15.000 sportfans in tien landen werden ondervraagd. Fans verwachten een complete beleving en de grenzen tussen sport en entertainment vervagen in rap tempo.