Wandelen en fietsen passeren voetbal als populairste sport

Voor het eerst zijn wandelen en fietsen de populairste sporten van Nederland, waarmee voetbal haar koppositie uit 2020 heeft verloren. Uit het Sportsector Merkenonderzoek 2025 van Hendrik Beerda Brand Consultancy blijkt dat aanhoudend supportersgeweld een belangrijke oorzaak is van de snelle daling van de waardering voor voetbal. 

Onder 65-plussers heeft ook schaatsen het voetbal ingehaald in populariteit, en de Vierdaagse Nijmegen is het populairste sportevenement van het land, ruim vóór de Eredivisie en Champions League.

Minder voetbalfans door supportersgeweld

Merkadviseur Hendrik Beerda ziet dat de reputatie van voetbal de laatste jaren drastisch is veranderd. ‘Tijdens de coronaperiode liep heel Nederland massaal buiten, maar toch bleef voetbal de populairste sport. In de tussentijd is er flink wat veranderd. De waardering voor voetbal is zo sterk gedaald dat wandelen en fietsen de sport qua reputatie voorbij zijn gestreefd. En de vooruitzichten zijn somber: Nederlanders verwachten dat wandelen en fietsen zelfs nóg verder in populariteit gaan toenemen, terwijl voetbal niet verder komt dan een tiende plek op de lijst van verwachte groeisporten. Zelfs sportvissen heeft een rooskleuriger toekomstbeeld."

Voetbalsector kan veel leren van schaatsen

"De voetbalsector kan nog veel leren van de schaatssport", vervolgt Beerda. "Waar schaatswedstrijden de sfeervolste sportevenementen van Nederland worden genoemd, scoort voetbal dramatisch laag."

"Op de ranglijst van supporterswaardering komt het voetbalpubliek niet verder dan de achttiende plaats. Het contrast is groot: Nederlanders genieten van de positieve sfeer op de ijsbaan, maar zien zichzelf niet graag op de voetbaltribune zitten. Zeker bij vrouwen staat een bezoek aan een voetbalwedstrijd heel laag op het verlanglijstje."

Wandelsport meest sympathiek

Wandelen is niet alleen de meest ontspannende sport, het wordt ook gezien als de sympathiekste. Nederlanders ervaren hun medewandelaars als de prettigste sportgenoten. Dat beeld wordt versterkt door de kosten: wandelen is veruit de goedkoopste manier om in beweging te blijven. 

Beerda: "Juist in tijden van inflatie verklaart dat de toenemende populariteit. Fietsen en voetbal volgen op afstand, terwijl sporten als paardrijden, roeien en vooral golf voor veel mensen onbetaalbaar zijn.”

Favoriete sporten van de Nederlander in 2025 (+ positie in 2020)

Nr.	Sport	Positie 2020
1	Wandelen	4
2	Fietsen	2
3	Voetbal	1
4	Schaatsen	3
5	Zwemmen	5
6	Atletiek	7
7	Wielrennen	6
8	Tennis	8
9	Volleybal	11
10	Wintersport	9
11	Watersport	13
12	Gymnastiek	10
13	Hockey	14
14	Basketball	16
15	Roeien	19
16	Motorrijden	17
17	Judo	15
18	Badminton	20
19	Handbal	12
20	Klim- en bergsport	21
21	Paardensport	18
22	Korfbal	22
23	Golf	23
24	Sportvissen	24
25	Bridge	25

 

Favoriete sportevenementen en -competities die jaarlijks in Nederland plaatsvinden

Nr.	Sportevenement of Competitie
1	Vierdaagse Nijmegen
2	Eredivisie
3	UEFA Champions League
4	TT Assen
5	Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix
6	UEFA Europa League
7	Amstel Gold Race
8	Dam tot Damloop
9	Johan Cruijff Schaal
10	TOTO KNVB Beker
11	Keuken Kampioen Divisie
12	NN Marathon Rotterdam
13	ABN AMRO Open
14	Daikin NK Afstanden Schaatsen
15	Nederlandse Loterij NK Wielrennen
16	Daikin NK Allround & Sprint Schaatsen
17	FBK Games
18	TCS Amsterdam Marathon
19	The Dutch Masters – Indoor Brabant

 

Sportsector Merkenonderzoek

Het Sportsector Merkenonderzoek wordt sinds 2010 uitgevoerd door Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle sportaccommodaties, -bonden, -clubs en -evenementen. Daarna wordt voor de 100 spontaan bekendste organisaties navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), intentie tot bezoek/lidmaatschap en groeiverwachting.

Ook de reputatie van de 25 grootste, georganiseerde sportvormen van Nederland wordt gemonitord.