Rapport Ticketmaster onthult nieuwe festivalcultuur in het VK

Zowel families als solo-bezoekers vormen een steeds grotere groep binnen de festivalpopulatie in het Verenigd Koninkrijk. Dit blijkt uit het deze week gepubliceerde rapport  'State of Play Festivals 2025' van Ticketmaster UK. Het rapport, gebaseerd op een nationaal onderzoek onder 2.000 Britse festivalbezoekers en analyse van ticketgegevens, wijst op fundamentele veranderingen in hoe muziekfestivals worden beleefd en gewaardeerd.

Festivalbezoek als familie-evenement

Festivals zijn steeds vaker het decor voor gezinsvakanties. Bijna de helft van de ouders ziet festivals als een volwaardig alternatief voor de traditionele reis naar zon, zee en strand. Het onderzoek laat zien dat 73 procent van de ouders festivals beter vindt dan familietripjes als introductie tot nieuwe culturen. Voor kinderen van 6 tot 10 jaar is een festivalbezoek gebruikelijker geworden, waarbij factoren als veiligheid, speciale kinderactiviteiten en betaalbare pakketten doorslaggevend zijn.

Meer solo-festivalgangers

Sinds 2019 is het aantal solo-festivalgangers in het Verenigd Koninkrijk significant gestegen. Waar toen 8 procent wel eens alleen een festival bezocht, zegt 29 procent van de fans alleen te zijn gegaan. 

Flexibiliteit, een sterke interesse in bepaalde acts, en de wens om nieuwe mensen te ontmoeten zijn de belangrijkste motivaties. Festivals spelen hierop in met speciale solo-campings en kortingen voor individuele bezoekers.

Duurzaamheid bepalend

Duurzaamheid is niet langer een ‘nice to have’, maar een keiharde verwachting van het publiek. Maar liefst 66 procent van de festivalbezoekers geeft aan dat duurzaamheid hun ticketkeuze beïnvloedt, terwijl drie kwart minder afval wil zien en vergelijkbaar aantal vraagt om milieuvriendelijke reisopties. Festivals met een maatschappelijk geweten winnen sterk aan populariteit.

Social media als festivalritueel

Festivals zijn niet alleen een live evenement, maar ook een online happening. Een kwart van de bezoekers ontdekt festivals via social media. Ongeveer een derde (31 procent) ziet het vastleggen van ervaringen en het delen op platforms als een belangrijk onderdeel van de festivalrituelen. Het rapport geeft aan dat fans meer laadpunten en betere Wi-Fi wensen, zodat ze hun belevingen optimaal kunnen delen.

VIP-tickets populair

Het onderzoek maakt duidelijk dat VIP-tickets vooral populair zijn vanwege betere faciliteiten zoals toiletten, douches en rustplekken. Jonge bezoekers zijn het meest enthousiast: rond een derde van de 18- tot 34-jarigen opteert graag voor VIP, versus minder dan 10 procent van de 55-plussers.

Vroeg boeken gebruikelijker

Opvallend is dat bijna 1 op de 5 festivalgangers hun kaarten koopt voordat de line-up bekend is, een verdrievoudiging ten opzichte van 2019. Vooral de festivalmerkbeleving en sfeer wegen vaak zwaarder dan de namen van de artiesten. 

September, december en januari zijn piekmaanden voor boekingen. Verder is er een toename in het aantal dagtickets; niet iedereen kiest voor een volledig weekend.

Nieuwe artiesten ontdekken

Festivals blijven dé plek om nieuwe artiesten te ontdekken. Een derde van de bezoekers voegt nieuwe acts toe aan hun playlists na een festivalbezoek, terwijl 32 procent artiesten online volgt die ze voor het eerst live zagen. Social media en streamingdiensten verlengen die fanbeleving ver voorbij het weekend.

Ticketmaster’s 'State of Play Festivals 2025' is hier te downloaden als pdf.