RAI Amsterdam boekt beste oneven jaar ooit

RAI Amsterdam sluit het boekjaar 2025 af als één van de sterkste jaren in de 130-jarige geschiedenis van de organisatie. Dat meldt de internationale beurs- en congresorganisatie in haar op 30 april gepubliceerde jaarverslag. In de tweejaarlijkse evenementencyclus - waarbij oneven jaren traditioneel rustiger zijn - slaagde de RAI erin om te groeien op vrijwel alle fronten.

In 2025 realiseerde de RAI een omzet van 172 miljoen euro. Ten opzichte van 2023, het meest recente oneven jaar, steeg de omzet met 14 procent. De operationele winst (ebitda) kwam uit op 29,7 miljoen euro en de nettowinst op 9 miljoen euro.

“We kijken wederom terug op een topjaar”, zegt CEO Paul Riemens. “Amsterdam blijft een zeer gewilde locatie voor evenementen, dankzij de bereikbaarheid en het historische decor. In combinatie met onze innovatieve organisatie en gastvrijheid is dat een sterke basis voor succes.”

Met 288 evenementen, waarvan 280 op de eigen Amsterdamse locatie aan het Europaplein, verwelkomde de RAI ruim 1,35 miljoen bezoekers. Hoewel dat aantal lager ligt dan het drukke even jaar 2024 (1,44 miljoen), overtreft het de vergelijkbare oneven jaren in omvang en kwaliteit. De klanttevredenheid onder organisatoren steeg naar een gemiddeld rapportcijfer van 8,4; het hoogste in vijf jaar.

Groeien over de grens

Een opvallend strategisch thema uit 2025 is de verdere internationale uitrol van eigen evenementen. Zo vond de vijfde editie van GreenTech Americas in het Mexicaanse Querétaro plaats, met meer dan 230 exposanten en circa 3.700 bezoekers uit heel Latijns-Amerika. In Shanghai ontwikkelde RAI Amsterdam samen met RAI China het evenement Intertraffic China verder tot een beurs voor geavanceerde mobiliteitstechnologie, inclusief een internationale studietour langs innovatieve toepassingen van autonoom rijden en elektrische voertuigen.

Dichter bij huis liet de Huishoudbeurs een groei van 8 procent zien naar 108.000 bezoekers, en trok de Horecava ruim 71.000 bezoeken, een stijging van 11 procent ten opzichte van een jaar eerder. Vakblad Adformatie omschreef de Huishoudbeurs als de 'Super Bowl van de merkactivaties'.

Internationale netwerkorganisatie

De RAI ziet een groeiende aantrekkingskracht van Amsterdam als Europees entreepunt voor niet-Europese evenementenorganisatoren. De bereikbaarheid via Schiphol, de reputatie van de stad en de innovatieve aanpak van de organisatie maken het verschil. Cisco Live!, Europa’s grootste IT-evenement met zo’n 20.000 bezoekers, vond dit jaar voor de derde keer in de RAI plaats, waarbij Cisco gebruikmaakte van de eigen P5G-infrastructuur die RAI Amsterdam samen met Cisco en NTT Data heeft ontwikkeld.

De uitnodiging naar Amsterdam reikt ook verder dan logistieke voordelen. RAI Amsterdam positioneert zich nadrukkelijk als ‘netwerkorganisatie’ die buitenlandse organisatoren in contact brengt met lokale bedrijven, universiteiten, kennisinstituten en maatschappelijke instellingen in de Amsterdamse regio.

Verbindende impactprogramma’s

Een van de meest opvallende ontwikkelingen van het verslagjaar is de verdere uitbouw van zogeheten impactprogramma’s. Rondom internationale congressen werkt de RAI samen met medische experts, universiteiten en maatschappelijke partners om internationale vakgemeenschappen te koppelen aan lokale uitdagingen. Tijdens het EASL-congres in mei faciliteerde de RAI het programma Love your Liver, waarbij gratis levertests beschikbaar werden gesteld aan Amsterdammers. De campagne won vervolgens de Zilveren Dutch PR Award in de categorie Zorg.

Van beursterrein naar stadswijk

Op langere termijn werkt de RAI aan een ingrijpende gebiedstransformatie, waarvoor in 2025 een concept transformatieplan is ontwikkeld, Riemens: “We werken aan de volgende fase van de gebiedsontwikkeling, met als doel een levendig en toekomstbestendig gebied waar evenementen, wonen, werken en verblijven samenkomen.”

Het plan voor het RAI kwartier vergroot zowel de beurs- en congresmogelijkheden als de leefbaarheid voor de omgeving. Passend bij deze groeiambities onderzoekt de RAI verbreding van haar aandeelhoudersbasis. 

Tegelijkertijd investeerde de organisatie zo’n 20 miljoen euro in het huidige complex, onder andere in gebouw, techniek en de doorontwikkeling van het IT- en digitale programma voor een cyberveilige, datagedreven werkomgeving.

Verwachtingen 2026

Voor 2026 verwacht RAI Amsterdam opnieuw een goed jaar. De evenementenkalender is goed gevuld en bij haar eigen evenementen ziet de organisatie verdere groei.