Motorbeurs Utrecht en Riders Festival slaan de handen ineen

Tijdens de opening van Motorbeurs Utrecht op 19 februari is bekendgemaakt dat het Riders Festival - dat in mei haar 8e jaar beleeft - vanaf nu officieel verder gaat onder de naam 'RIDERS Festival – Powered by Motorbeurs Utrecht'. Koninklijke Jaarbeurs, All Brands United en Motor.NL Media Company slaan hiervoor de handen ineen om het motorfestival verder te versterken en uit te bouwen. 

Gedeelde ambitie

Met de ondertekening van een intentieverklaring spreken de drie partijen uit dat ze samen willen investeren in de toekomst van het Riders Festival. Niet in de vorm van vaste verplichtingen, maar als gedeelde ambitie om het evenement sterker, groter en aantrekkelijker te maken voor iedereen die van motorrijden houdt.

Motorbeurs Utrecht en Motor.NL Media Company slaan de handen ineen om het evenement in 2026 met elkaar te organiseren. RAI Vereniging en haar sectie motoren leden delen die ambitie en willen onder de vlag van het All Brands United collectief blijven deelnemen aan deze samenwerking.

“Deze samenwerking betekent een enorme stap vooruit voor de hele motorcommunity”, zegt Nick Glättli, algemeen directeur van Motor.NL Media Company. “Het Riders Festival heeft de afgelopen jaren laten zien hoeveel energie en passie er onder motorrijders leeft en door onze krachten te bundelen met Jaarbeurs en All Brands United ontstaat een unieke kans om het Riders Festival verder uit te bouwen tot een evenement dat nog meer verrast, verbindt en inspireert. We gaan in 2026 voor een editie die de lat opnieuw hoger legt met focus op groei in de jaren erna.”

Meer verbinding met motorrijders

De nieuwe samenwerking past volgens beursmanager Rachel Jankowsky naadloos bij wat Motorbeurs Utrecht al veertig edities drijft: een hechte community bouwen rondom pure motorpassie. “Voor ons is dit een prachtige stap. Motorbeurs Utrecht is al veertig jaar hét begin van het motorseizoen. Met deze samenwerking verbinden we de kracht van All Brands United, Jaarbeurs en Motor.NL Media Company aan het Riders Festival. Dat betekent meer beleving, meer merken en een nog sterkere community. We gaan het evenement écht naar een volgend niveau tillen en dat doen we samen.”

Volgens Jankowsky vormt Motorbeurs Utrecht het vertrouwde startpunt van het jaar, terwijl het Riders Festival zich ontwikkelt tot het logische vervolg in het voorjaar. Een plek waar motorrijders elkaar opnieuw ontmoeten voor shows, actie, muziek en waar beleving en proefrijden centraal staan.

Rol All Brands United cruciaal

De komende maanden werken de drie partijen verder aan de inhoud, branding en nieuwe belevingselementen. De rol van All Brands United wordt daarbij cruciaal: de collectieve kracht van de importeurs moet het evenement nog herkenbaarder en aantrekkelijker maken voor bezoekers én de motorbranche.

In de aanloop naar het Riders Festival op 30 en 31 mei 2026 wordt aanvullende informatie bekendgemaakt over deelnemende merken, programma-onderdelen en nieuwe activaties. De kaartverkoop is inmiddels gestart.