Megafestatie keert na 24 jaar terug in de Jaarbeurs

Na 24 jaar keert Megafestatie terug naar de plek waar het groot werd: Jaarbeurs Utrecht. Op 10 en 11 juli 2027 wordt het iconische jongerenevent opnieuw gelanceerd als live event én jongerenplatform, met co-creatie als belangrijk fundament. De Megafestatie was jarenlang een begrip onder jong Nederland. Het evenement trok circa 75.000 bezoekers per jaar, met als absoluut hoogtepunt 180.000 jongeren. 

In 2027 keert dat gevoel terug, maar nadrukkelijk niet als nostalgische herhaling van vroeger. De nieuwe Megafestatie wordt gebouwd in de realiteit van nu: experience driven, online, offline, social-first, interactief en ontwikkeld samen met jongeren, creators, merken en partners. De eerste editie start als tweedaags event in de Jaarbeurs, met ruimte om in de jaren daarna verder door te groeien. De opzet combineert live entertainment, tech, cultuur, social content, creators, sport, gaming, fashion, food, challenges, (live) shopping, maatschappelijke thema’s en merkactivaties onder één dak. 

Co-creatie met Board of Now

Belangrijk onderdeel in de nieuwe aanpak is co-creatie. Megafestatie wordt niet alleen met partners, maar vooral met en door jongeren ontwikkeld. Daarvoor wordt onder meer gewerkt met de Board of Now: een jongerenraad met makers, creators, studenten, sporters, trendsetters en vertegenwoordigers uit verschillende culturen. Zij denken actief mee over het programma, de experiences, installaties, content formats, tone of voice en de manier waarop merken zich moeten verbinden aan de doelgroep. 

“Festivals zijn er genoeg, maar een event dat draait om offline experiences en echte connectie voor de doelgroep 16 tot 25 jaar is er eigenlijk niet of nauwelijks. Daarom brengen we Megafestatie terug. Maar zeker niet als nostalgie. Want ook al waren de nineties uniek, we bouwen samen iets nieuws. Maar wel door en voor de doelgroep zelf. Wij helpen op de achtergrond", aldus Marko van Kampen, één van de initiatiefnemers van Megafestatie. “Waarom is dit een goed moment? We brengen allemaal zoveel tijd online door. En jongeren in het bijzonder. Daarom is de behoefte naar offline, met elkaar, authentiek en even onbezorgd jezelf kunnen zijn, groter dan ooit. Daar is een heel weekend ruimte voor.”

Jaarbeurs weer eventpartner

Herman Mantel, Chief Commercial Officer van Royal Dutch Jaarbeurs: “Megafestatie was echt een fenomeen waar zoveel jongeren een unieke tijd hadden. Toen we de plannen hoorden van de nieuwe opzet, waren we meteen enthousiast. We zijn er trots op dat we weer partner kunnen zijn van de Megafestatie. En dat de generatie van nu hun eigen versie ervan maakt.” 

Steven Sedee, verantwoordelijk voor partnerships bij Megafestatie: “De Megafestatie is een nieuw soort platform om via verschillende touchpoints met jongeren in aanraking te komen. We zijn met veel merken, bureaus en maatschappelijke organisaties in gesprek die jongeren op een authentieke manier willen bereiken en verrassen. Megafestatie is uniek en onderscheidend ten opzichte van vele andere proposities - en biedt vanuit partnership perspectief enorm veel mogelijkheden.”

Content en marketing campagne

De content en marketing campagne richting 10 en 11 juli 2027 start ruim voor het live event. Megafestatie bouwt aan een doorlopende contentstrategie met creators, micro-influencers, branded challenges, sport- en gamingformats, live shopping, talentontwikkeling, maatschappelijke activaties en online series. Daardoor kunnen merken al maanden vooraf onderdeel worden van de opbouw, in plaats van alleen aanwezig te zijn tijdens de eventdagen.