Ivar Schutte nieuwe Algemeen Directeur VVV Nederland

Ivar Schutte is per 1 januari 2026 benoemd tot Algemeen Directeur van VVV Nederland, als opvolger van Jos Peeters die ruim vier jaar leiding gaf aan de organisatie. De organisatie is nog bezig met het aantrekken met een tweede bestuurder die verantwoordelijk zal zijn voor Destinatie Nederland.

Schutte, momenteel werkzaam als Country Manager bij Kinepolis, krijgt de leiding over VVV Nederland in een periode waarin de VVV cadeaukaart sterker gepositioneerd is dan ooit en het destinatiebedrijf Destinatie Nederland een nieuwe route volgt binnen het veld van destinatiemanagement. 

Zijn resultaatgerichte, verbindende leiderschapsstijl bleek eerder succesvol bij de Nationale Bioscoopbon, waarvan hij de organisatie wist te transformeren en het product terugbracht in de top van Nederlandse cadeaukaarten.

Vertrek van Jos Peeters

Jos Peeters trad in 2021 aan als directeur van VVV Nederland en wist in korte tijd het cadeaukaartenbedrijf en destinatiebedrijf te professionaliseren. Volgens de Raad van Commissarissen was hij een gewaardeerde, initiërende en motiverende bestuurder, met een transparante communicatiestijl en veel aandacht voor strategische vraagstukken binnen de organisatie.

Tweekoppige directie

Waar Jos Peeters als enig bestuurder fungeerde, kiest VVV Nederland nu voor een tweekoppige directie. Schutte wordt Algemeen Directeur; een tweede bestuurder met onder andere de portefeuille ‘Destinatie Nederland’ zal op korte termijn worden geworven.