Heineken opent ADE met gratis feest in RAWFactory

Heineken en het Amsterdam Dance Event (ADE) trappen op woensdag 22 oktober het dancefestival af met een gratis toegankelijke openingsavond in de G-Star RAWFactory. Het evenement, getiteld Het Eerste Rondje, wordt gehost door Audio Obscura en biedt ruimte aan duizenden bezoekers.

Tijdens de officiële openingst avond verzorgen Tjade en Lammer een speciale b2b-set, naast optredens van onder meer Helena Lauweart b2b Rozie, Laura Meester, D Stone en Solit. De belangrijkste headliner, een internationale ‘Very Special Guest’, blijft voorlopig geheim en wordt pas kort voor het evenement bekendgemaakt.

Het Eerste Rondje

Wie bij wil zijn, heeft gratis toegang nodig. De eerste tickets worden op donderdag 16 oktober tussen 20.00 en 22.00 uur uitgedeeld in drie Amsterdamse clubs: de Chicago Social Club, de Chin Chin Club en Van de Werf. Bezoekers die daar aan de bar ‘Het Eerste Rondje’ bestellen, maken kans op een ticket. De resterende kaarten worden op vrijdag 17 oktober online beschikbaar gesteld via heineken.nl/ade.

Industriële rave-locatie

Met Het Eerste Rondje willen Heineken en ADE danceliefhebbers uit binnen- en buitenland samenbrengen en de Nederlandse dancecultuur vieren. Audio Obscura, bekend om zijn feesten op bijzondere locaties, verandert het door Rem Koolhaas ontworpen hoofdkantoor van G-Star RAW aan de A10 in een industriële rave-locatie.

Tijdens de opening kunnen bezoekers ook kennis maken met nieuwe, experimentele bieren van Heineken Studio, de proeftuin van de brouwer. Volgens Heineken past het evenement bij de ambitie om elektronische muziek toegankelijk te maken en mensen te verbinden — bij voorkeur, aldus het bedrijf, met een “ijskoude Heineken in de hand”.