Duitse beursorganisatoren zien 2025 als keerpunt: optimisme en innovatie overheersen

De Duitse beursbranche ziet in 2025 een duidelijke opleving, zo blijkt uit de nieuwste Veranstalter Ausblick van de Duitse branchevereniging AUMA . Meer dan helft van de ondervraagde beursorganisatoren in Duitsland kijkt optimistischer naar de toekomst dan in 2024. Nog eens een derde verwacht stabiele omstandigheden. Ondanks geopolitieke onzekerheid en stijgende kosten blijft Duitsland internationaal concurrerend als beurzenland.

Nieuwe succescriteria

Beursdeelnames worden niet langer gemeten aan de hand van het aantal vierkante meters. De waarde zit in beslissersdichtheid, kwalitatieve leads en digitale bereikcijfers. Exposanten willen steeds meer onderbouwde KPI’s en bezoekers zoeken effectieve netwerkmogelijkheden, persoonlijke ervaringen en een beleving die verder gaat dan enkel productpresentatie.

AI transformeert de branche

AI wordt gezien als een essentiële kans: 72 procent van de organisatoren ziet AI als groeimotor. 70 procent past de technologie al toe, vooral voor tekstautomatisering, chatbots en data-analyse. Matchmaking en marketingautomatisering worden steeds vaker AI-gestuurd en de potentie voor verdere uitbreiding wordt breed erkend.

Ervaring en duurzaamheid centraal

Het beleven van de beurs staat voorop, met immersive showcases, side-events en microfestivals, die zelfs in B2B-omgevingen de bezoekers aantrekken. Daarnaast is geloofwaardige duurzaamheid en transparante rapportage een doorslaggevend concurrentievoordeel geworden. De branche investeert verder in circulaire oplossingen en CO₂-reductie om aan nieuwe Europese regels te voldoen.

Uitdagingen en ontwikkeling

Voornaamste obstakels blijven de economische situatie van klanten en algemene kostenstijgingen. De sector ondergaat een dubbele transformatie: technologie en beleving leiden tot meer geavanceerde events en digitale contactpunten, terwijl duurzaamheid, geopolitiek en economie de kaders bepalen voor planning en budgetten.

Enquête onder beursorganisatoren

De AUMA-Veranstalter-Ausblick 2025/2026 is gebaseerd op een enquête onder 123 Duitse beursorganisatoren en geeft als enige onderzoek actueel inzicht in de hele branche. De studie vertegenwoordigt alle type beurzen: internationale, regionale, vak- en publieksbeurzen, met deelnemers uit directie, strategie en projectteams.