Wendbaar beurzen organiseren de nieuwe standaard

Vijf jaar van tevoren boeken; twaalf maanden van tevoren starten met de campagne. De tijd van een dergelijk lange aanloop naar de volgende editie van een internationale beurs is voorbij, stelt voormalig UFI-directeur en nu consultant Kai Hattendorf. Het ‘viability/validation point’ – het moment waarop duidelijk is of een event haalbaar is – schuift steeds dichter naar de openingsdatum.