Tweede Sports Experience Summit op 18 september in Utrecht

De Sports Experience Summit krijgt op vrijdag 18 september 2026 een tweede editie op het Jaarbeursplein in Utrecht. Organisatoren Athvance Sports en Techonomy richten zich met de bijeenkomst opnieuw op de ontwikkeling van sportbeleving en de rol die merken, sponsors, evenementen en technologie daarin spelen. De eerste editie, op 20 juni 2025, trok volgens de organisatie ruim 250 professionals.

Centrale vraag tijdens het middagprogramma is hoe sportervaringen kunnen bijdragen aan verbinding en blijvende waarde. Sport wordt daarbij niet uitsluitend vanuit de wedstrijd benaderd, maar vanuit de totale ervaring voor fans, bezoekers, merken en andere betrokken partijen. Thema's als community building, technologie en merkactivaties komen aan de orde aan de hand van praktijkcases.

Programma nog niet bekend

Tijdens de eerste editie deelden onder anderen professionals uit de Formule 1 en uit internationale sportevenementen hun ervaringen. Ook dit jaar bestaat het programma uit praktijkvoorbeelden en gesprekken met vertegenwoordigers van merken en organisaties die actief zijn in sport en evenementen. De sprekerslijst en het definitieve programma worden op een later moment bekendgemaakt — een aandachtspunt voor geïnteresseerden, aangezien de summit al over een maand plaatsvindt.

De organisatoren mikken op professionals bij sportbonden, clubs, evenementenorganisaties, overheden, rechtenhouders, merken, sponsors en marketingbureaus. Deelname is kosteloos na aanmelding. Na het inhoudelijke deel volgt een netwerkborrel.

De summit is opnieuw ingebed in het sportevenement Queen & King of the Court, het internationale beachvolleybaltoernooi dat van 17 tot en met 20 september op hetzelfde Jaarbeursplein wordt gehouden in een tijdelijk gebouwd openluchtstadion. Gratis aanmelden voor de summit kan via deze link.

Van Sportworx naar Athvance Sports

Binnen de organisatie is sinds de eerste editie het nodige veranderd. De summit werd in 2025 opgezet door Techonomy samen met het Utrechtse sportmarketing- en evenementenbureau Sportworx, opgericht in 2017 en onder meer verantwoordelijk voor het format Queen & King of the Court. Sportworx is per 1 april 2026 volledig overgenomen door en onderdeel geworden van Athvance Sports, een tak van het Europese investeringsplatform Athvance Capital, opgericht in januari 2026 door Karim Ben Rejeb en Danny Menken.

Athvance Sports opereert inmiddels breder: het bedrijf organiseert in 2027 samen met de KNLTB de FIP Euro Padel Cup, het Europees kampioenschap padel dat door de International Padel Federation aan Nederland is toegewezen.