Traditionele beurzenmarkten worstelen ondanks groei

In 2025 is de beurzenindustrie opnieuw stevig doorgegroeid, maar met duidelijke verschillen per regio en onder blijvende macro-economische druk. Wereldwijd ligt de focus op omzetgroei en winstgevendheid, terwijl volumes in sommige volwassen markten nog net onder 2019 blijven.

Volgens de UFI Global Exhibition Barometer van juli 2025 verwacht 30 procent van de bedrijven in de beurzensector een winststijging van meer dan 10 procent en 53 procent stabiele winsten. In diverse markten rapporteert meer dan 75 procent van de bedrijven een winststijging van meer dan 10 procent.

Verenigde Staten en Duitsland

Tegelijk laten CEIR-cijfers zien dat de Amerikaanse B2B-beurzen in Q3 2025 nog ongeveer 11 procent onder het totaalniveau van 2019 liggen, met name doordat reële omzetten achterblijven. Bezoek en standruimte herstellen sneller dan inkomsten, wat wijst op prijsdruk en minder bestedingen.

In Duitsland tonen AUMA-cijfers dat exposanten, bezoekers en standruimte in de eerste helft van 2025 licht groeiden ten opzichte van de vorige edities, maar de sector blijft gevoelig voor kostenstijging en economische volatiliteit.

En in Nederland is de verwachting dat de sterke toename van het aantal beurzen in 2024 in 2025 op zijn minst is geconsolideerd. Bij de presentatie van de Beurzenmonitor 2025 werd eveneens duidelijk dat de volumegroei in aantal beurzen gepaard ging met lagere marges voor de organisatoren. Minder exposanten en bezoekers per beurs en hogere kosten waren hier de oorzaak van.

Lees ook:

• Wendbaar beurzen organiseren de nieuwe standaard
• AI als weg naar meer engagement op beurzen
• Veilige middenweg verdwijnt in beurzenland

 

Voorzichtige groei onder onzekerheid

Voor 2026 schetst UFI een beeld van gematigd optimisme: veel markten verwachten verdere groei of stabiliteit, met de sterkste plus in landen als Brazilië, India, Mexico, Saudi-Arabië en de UAE. In de toonaangevende beurslanden Duitsland en de Verenigde Staten is er vooral sprake van stabilisering.

Het Amerikaanse beursonderzoeksinstituut CEIR ziet 2026 als een brugjaar: het herstel zet door, maar economische omstandigheden, inflatie en geopolitieke risico’s blijven de belangrijkste remmende factoren. In 2027 hoopt de Amerikaanse sector weer op pre-corona niveau uit te komen.

Efficiëntie en risicobeheersing

Bedrijfseconomisch verschuift de nadruk in 2026 naar efficiëntie en risicobeheersing: later beslissen, meer datagedreven go/no‑go’s en scherpere keuzes voor minder, maar economisch sterkere beurzen. Tegelijk investeren organisatoren juist in AI, digitalisering en duurzaamheid, omdat die worden gezien als sleutel om kosten te beheersen en waarde per deelnemer te verhogen.