afas

Martijn Delahaye, sinds 2015 directeur Marketing & Communicatie (CMO) van AFAS Software, verlaat het bedrijf na twintig jaar. Daarmee vertrekt de architect van een marketingstrategie waarin sponsoring en livecommunicatie een centrale rol kregen. Onder zijn leiding verwierf AFAS een zeer zichtbare positie in het Nederlandse en Belgische venuelandschap.

Softwarebedrijf AFAS heeft zich een zeer zichtbare positie verworven in het venue-landschap met het AZ-stadion, het Antwerpse Sportpaleis, AFAS Live in Amsterdam, het Scheveningse circustheater en het eigen AFAS Theater in Leusen. Directeur Marketing en Communicatie Martijn Delahaye geeft inzicht in de marketingstrategie en de aanpassingen die het bedrijf doorvoert om haar sponsoring beter te laten renderen.

AFAS Software prijkt vanaf het seizoen 2025/2026 opnieuw als hoofdsponsor op de shirts van AZ. Na een eerdere periode van twaalf jaar als hoofdsponsor verbindt AFAS zich opnieuw voor vijf jaar aan de eredivisieclub uit Alkmaar. AFAS blijft tevens naamgever van het stadion waar AZ haar wedstrijden speelt en van het AFAS Trainingscomplex in Wijdewormer.

Binnen zowel de Ziggo Dome als Afas Live is een stoelendans gaande. Zo wordt Birgitte de Winter, nu algemeen directeur van Afas Live, directeur commerciële zaken bij Ziggo Dome.

Afas Software is vanaf 2025 naamgevend partner van het Sportpaleis in Antwerpen. Als onderdeel van deze samenwerking krijgt de concert- en evenementenlocatie een nieuwe naam. Daarover mag de Belgische bevolking meebeslissen. 

Eventmarketing bestaat in alle soorten en maten, maar een bedrijf dat zijn eigen huistheater bouwt is vrij uniek. AFAS Software deed het en heeft er een duidelijke visie over. Martijn Delahaye gelooft als CMO heilig in elkaar fysiek ontmoeten. Al waarschuwt hij wel: het aanbod van events wordt te groot. “Maak je evenement exclusief, sloop de livestream eruit.”