SportVibes wordt activatiebureau voor DHL-vrouwensportcampagne

Sportmarketingbureau SportVibes uit Delft gaat de creatieve campagnes verzorgen voor #SameDream, het sportpartnership waarmee DHL eCommerce de Nederlandse vrouwenteams ondersteunt. Het bureau treedt op als verantwoordelijk sportmarketingbureau voor de samenwerking en moet de partnerships in voetbal, hockey, handbal, padel en (beach)volleybal voor fans en sportcommunity's tot leven brengen.

De aanstelling volgt kort nadat DHL eCommerce het #SameDream-programma met vier jaar verlengde en uitbreidde. Onder die naam ondersteunt het logistieke bedrijf sinds 2022 de nationale vrouwenteams als sponsor en logistiek partner. In aanloop naar Internationale Vrouwendag maakte DHL begin maart bekend dat KNLTB Padel als vijfde bond aan het programma wordt toegevoegd, naast de bestaande deelname van voetbal, hockey, handbal en (beach)volleybal. Daarmee zijn nu vijf sportbonden — KNHB, KNLTB, KNVB, Nevobo en NHV — bij het initiatief betrokken.

Fanengagement en merkactivatie

SportVibes krijgt de opdracht om de creatieve invulling en activaties van het programma te ontwikkelen en uit te voeren, met een nadruk op fanengagement en merkactivatie. Volgens commercieel directeur Martin den Ouden sluit de campagne aan bij de visie van het bureau op de verbindende kracht van sport. Hij stelt dat de samenwerking moet leiden tot campagnes die zichtbaar zijn én het merk versterken.

Voor DHL past de keuze voor een gespecialiseerd bureau in de ambitie om de zichtbaarheid van vrouwensport verder te vergroten. Paul van den Acker, Director Marketing & Communications, spreekt van 'winst in de volle breedte' en stelt dat het bedrijf vrouwensport naar een hoger niveau wil tillen door meer zichtbaarheid, verbinding en betrokkenheid onder fans te creëren. Beide partijen mikken op een langdurig partnership waarin creativiteit, relevantie en maatschappelijke betrokkenheid samenkomen.

#SameDream-programma voor groei vrouwensport

Het #SameDream-programma is opgezet rond de overtuiging dat gelijke kansen en zichtbaarheid essentieel zijn voor de groei van vrouwensport. De betrokken teams boekten de afgelopen jaren internationaal succes op EK's en WK's en trekken een groeiend publiek.

Binnen het programma vertegenwoordigt per team één speelster de samenwerking. Recent traden Bo Luttikhuis (padel), Dione Housheer (handbal) en Nika Daalderop (volleybal) toe als nieuwe ambassadeurs, naast Jackie Groenen (voetbal) en Pien Sanders (hockey), Katja Stam en Raïsa Schoon (beachvolleybal).