Live Nation en Skift lanceren top over muziektoerisme

Live Nation en reis- en toerismeplatform Skift houden op 22 september in New York de eerste editie van de Skift Live Tourism Summit, een besloten strategiebijeenkomst voor topbestuurders uit de toerisme- en live-entertainmentsector. De top richt zich op 'live tourism': reisvraag die niet ontstaat rond een bestemming, maar rond een concert, festival of sportevenement.

De bijeenkomst vindt plaats in North Javits in Manhattan en is uitsluitend op uitnodiging toegankelijk. Skift verwacht ruim tachtig senior leiders te ontvangen uit onder meer bestemmingsorganisaties, hotellerie, luchtvaart, sport, entertainment, reisplatformen, venue-exploitanten, evenementenorganisaties en de publieke sector. De middagsessie loopt direct over in de openingsreceptie van Skift Global Forum, dat van 22 tot en met 24 september in New York wordt gehouden. 

Van eenmalig moment naar structurele vraag

De inzet van de top is volgens de organisatoren dat live-evenementen inmiddels een structurele factor zijn in het reisgedrag, terwijl veel exploitanten ze nog als losse agendapunten behandelen. Skift stelt dat live tourism zich rond momenten organiseert in plaats van rond plaatsen, waardoor reiscorridors ontstaan tussen steden, regio's en landen, met meetbare economische effecten op de lange termijn.

Vier kernvragen op het programma

Het programma draait om vier kernvragen: hoe organisaties capaciteit plannen voor evenementgedreven vraag, hoe zij reizigers ondersteunen wanneer één evenement wereldwijde aandacht trekt, hoe dienstverlening en reputatie herstellen als alle systemen tegelijk onder druk staan, en hoe bestemmingen, venues en reisplatformen hun rol op elkaar afstemmen.

In plaats van een podiumprogramma kiest Skift voor rondetafelgesprekken, eigen onderzoek en toepasbare modellen. Inhoudelijke thema's zijn onder meer de economie van live tourism - wie waarde creëert en wie die afroomt - fandom als reisdrijver, en de vraag of bestemmingen infrastructureel voorbereid zijn op groeiende vraag. 

Sprekers uit toerisme en live-entertainment

Tot de eerste aangekondigde sprekers behoren Russell Wallach, global president media en sponsoring bij Live Nation, Angela Val, CEO van Visit Philadelphia, en Steve Hill, CEO van de Las Vegas Convention and Visitors Authority. Meer namen volgen.

Live Nation onderbouwt de commerciële logica met cijfers uit het eigen fanonderzoek Living for Live. Daaruit blijkt dat bijna zes op de tien fans jaarlijks reizen voor een concert, en dat fans in 2024 wereldwijd zo'n 40 miljard mijl (ongeveer 64 miljard kilometer) aflegden voor live muziek. Dat is het equivalent van 83.000 reizen naar de maan. Het onderzoek is gebaseerd op een steekproef onder 40.000 respondenten van 18 tot en met 54 jaar in vijftien landen. Live Nation EntertainmentLive Nation Newsroom

De initiatiefnemers wijzen op het doorwerkingseffect van die stroom: van vliegtickets en overnachtingen tot lokale horeca en retail. De strategische vraag die zij op tafel leggen, is hoe eenmalige piekmomenten omgezet worden in blijvende vraag.