Havas neemt sportmarketingbureau SportVibes over

Communicatienetwerk Havas heeft het Nederlandse sportmarketingbureau SportVibes overgenomen en brengt het onder in Havas Play, de tak van het concern die zich richt op experiential marketing. Het in Delft gevestigde bureau gaat verder onder de naam SportVibes by Havas Play en blijft onder leiding staan van managing partners Frans Vleggeert en Imre van Leeuwen. Financiële details van de transactie zijn niet bekendgemaakt. 

Met de overname breidt Havas haar capaciteiten in de Benelux uit. Havas Play richt zich op het verbinden van merken en doelgroepen via zogeheten passiegebieden: sport, muziek, kunst en cultuur, entertainment, mode en gaming. De acquisitie past in een bredere expansiestrategie voor dit bedrijfsonderdeel. In juni van dit jaar nam Havas al een meerderheidsbelang in het Amerikaanse Archrival, een bureau gespecialiseerd in jongerencultuur en experiential activatie, en eerder werd Havas Play in België gelanceerd via de overname van entertainmentbureau Digizik.

Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix

SportVibes werd in 2003 opgericht en ontwikkelt concepten, content, live-evenementen en influencercampagnes binnen sport en entertainment, vaak rond eigen intellectueel eigendom. Het bureau verzorgt campagnes en activaties tijdens grote evenementen als de Olympische Spelen en het WK voetbal, en werkt onder meer voor Gillette, Dash, DHL, Action en Lexus. Daarnaast is SportVibes medeorganisator van de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix in Zandvoort. In die hoedanigheid werd het bedrijf uitgeroepen tot Formula 1 Promoter of the Year.

Onderdeel van de transactie is ook Track Record, het digitale commercebureau van SportVibes dat zich toelegt op 'return on fan engagement'. Track Record combineert datagedreven inzichten, digitale marketing en creatieve storytelling om sportorganisaties, evenementenorganisatoren en merken te helpen fanbetrokkenheid om te zetten in meetbare commerciële groei. Het bedrijf staat onder leiding van managing partners Teun Verheij en Tim Nome.

Natuurlijke match voor Havas Play

Havas-topman Yannick Bolloré noemt SportVibes 'een natuurlijke match voor Havas Play' en wijst op de expertise van het bureau in sportmarketing, live-evenementen en fan engagement. Volgens Elias Reinheimer, Chief Creative Officer van Havas Play Amsterdam, en Thijs Muller, CEO van Havas Media Netherlands, is de combinatie vooral relevant omdat er 'steeds meer crossovers tussen deze domeinen ontstaan'.

Vleggeert en Van Leeuwen zeggen dat SportVibes haar ondernemende karakter behoudt, maar nu kan terugvallen op de kennis, technologie en schaal van een wereldwijd netwerk. Daardoor kan het bureau naar eigen zeggen sneller vernieuwen en grotere vraagstukken oppakken in een markt waarin sport, entertainment en communicatie steeds dichter naar elkaar toe bewegen.

Havas werd in 1835 in Parijs opgericht en telt bijna 23.000 medewerkers in ruim honderd landen.