Events snelst groeiend kanaal voor adverteerders in de UK

Adverteerders in het Verenigd Koninkrijk zien live events inmiddels als hun snelst groeiende marketingkanaal, belangrijker dan traditionele massamedia als televisie, print en online display.

Dit concludeert Phil Soar, voorzitter van CloserStill Group en Nineteen Group, op basis van het meest recente Bellwether-rapport van IPA, de Engelse tegenhanger van de Nederlandse Bond van Adverteerders. In Exhibition News memoreert hij de strijd om ook live events in het dashboard van de IPA opgenomen te krijgen en inmiddels blijkt uit het onderzoek van deze organisatie dat de evenementenbranche in 2026 de snelst groeiende marketingsector zal zijn.

Het IPA-panel voorspelt een daling van de budgetten voor de periode 2026/27 voor alle uitgaven, behalve voor evenementen. Marktonderzoek zal naar verwachting de grootste budgetdaling laten zien (-17,4%), algemene marketing -10,1 procent, verkooppromoties -5,5 procent, direct marketing -5,1 procent en 'main media' - pers, TV, online and radio - -3,1 procent.

Gematigde macro-economische vooruitzichten

Om dit ogenschijnlijk sombere beeld voor marketing en reclame in het algemeen te verklaren, stelt IPA: "Oplopende geopolitieke spanningen, onzekerheid over het wereldwijde en binnenlandse beleid, Amerikaanse importheffingen en de angst voor een door AI aangewakkerde zeepbel op de aandelenmarkt vatten de uiteenlopende uitdagingen samen."

Marayam Baluch van S&P Global Market Intelligence is stelliger: "Naarmate we 2026 ingaan, blijft het economische klimaat uitdagend, met marketeers onder druk om rendement op hun investering te leveren... [en] bedrijven bekijken hun uitgavenbeslissingen strenger... gezien de gematigde macro-economische vooruitzichten."

Één echt lichtpuntje

De enige marketingsector waar een plus word verwacht is die van live events. Netto +6,6 procent van de respondenten geeft aan dat ze de uitgaven in de komende 12 maanden gaan verhogen.

Eén IPA-rapport maakt nog geen zomer, realiseert Soar zich. IPA zelf spreekt zelfs van een verzwakking in vergelijking met de trend na de pandemie.