ESNS zorgt voor recordimpuls van 13,4 miljoen euro voor Groningen

De economische waarde van muziekconferentie Eurosonic Noorderslag (ESNS) is in 2025 gestegen naar een recordbedrag van 13,4 miljoen euro voor de stad Groningen en omliggende regio samen. Dat blijkt uit de derde maatschappelijke kosten-batenanalyse naar het evenement, waarvan de uitkomsten vlak voor de jubileumeditie van ESNS 2026 zijn gepresenteerd.

Volgens de nieuwe analyse leverde ESNS de gemeente Groningen in 2025 circa 7 miljoen euro aan economische waarde op, terwijl de provincie goed is voor ongeveer 6,6 miljoen. Ten opzichte van eerdere onderzoeken is daarmee opnieuw sprake van groei, waarbij de totale impact nu voor het eerst de grens van 13 miljoen euro doorbreekt.

Effect op stad en regio

Het onderzoek rekent niet alleen bestedingen van bezoekers mee, maar ook effecten op werkgelegenheid, hotel- en horecaomzet en de bredere positionering van Groningen als evenementen- en cultuurstad. Het gaat om zowel directe inkomsten (zoals kaartverkoop en overnachtingen) als indirecte economische effecten in de regio.

Tijdens ESNS trekken meer dan 40.000 bezoekers, artiesten en muziekprofessionals naar Groningen, waardoor hotels, vakantieparken en andere logiesvormen vrijwel volledig gevuld raken. ESNS huurt volgens de organisatie 'alles wat los en vast zit', waardoor zelfs klein aanbod aan tijdelijke slaapplekken wordt benut.

Ook horeca, winkels en andere lokale ondernemers profiteren sterk van de toestroom, mede via het netwerk van de ondernemersclub Livehebbers waarin Groningse bedrijven zich aan het festival verbinden. 

Culturele en symbolische betekenis

Voor de provincie vormt ESNS daarnaast een visitekaartje richting (inter)nationale partners, doordat optredens en samenwerkingen steeds vaker plaatsvinden op locaties buiten de stad, in het Groninger ommeland.

ESNS geldt al jaren als een van de belangrijkste showcasefestivals voor nieuw Europees poptalent, waarmee Groningen zich midden in de internationale muziekindustrie positioneert. Die reputatie versterkt het vestigingsklimaat voor creatieve en aanverwante sectoren in zowel stad als provincie.

​40-jarig jubileum

In 2026 viert ESNS van 12 tot en met 17 januari haar 40-jarig jubileum, waarbij de organisatie extra nadruk legt op de nalatenschap van het festival met onder meer foto-exposities en een uitgebreid (deels gratis) muziekprogramma in de binnenstad. Daarmee probeert ESNS de economische winst nadrukkelijk te koppelen aan maatschappelijke en culturele meerwaarde voor Groningers.