Conceptuele ontwikkeling, journalistieke geloofwaardigheid en bereik over de hele livecommunicatieketen

Publique is het onafhankelijke platform voor iedereen die livecommunicatie inzet voor marketing, branding, communicatie, personeelsbinding, community building of klantbetrokkenheid. Met journalistieke berichtgeving, marktduiding en eigen onderzoek helpen wij opdrachtgevers het optimale rendement uit dit medium te halen.

Wil jij met jouw bedrijf of merk onder de aandacht komen bij deze doelgroep? Wat wij bieden is conceptuele ontwikkeling, journalistieke geloofwaardigheid en bereik over de hele livecommunicatieketen.

 

---

Ga het gesprek met ons aan

 

Guido Elfferich 06 - 83 14 65 79 guido@publique.nl	Gerda van Manen 06 - 49 20 03 89 gerda@publique.nl

---

Livecommunicatie als bindende factor

Publique bundelt het hele spectrum van livecommunicatie. De branche mag versnipperd zijn, de opdrachtgever is dat niet. De branche is versnipperd, de beslisser niet. Wie een merk wil laden of klanten wil binden, kiest eerst het doel en daarna de vorm die daar het beste bij past. De ene keer een beursdeelname, dan een activatie op een festival of sponsoring van een congres bijvoorbeeld. Bovendien zet dezelfde organisatie meerdere vormen tegelijk in: een kick-off via HR, een beursdeelname via sales, een activatie via marketing.

Daar komt bij dat vernieuwing tussen segmenten reist. Wat op festivals begint aan beleving, technologie of duurzaamheid, landt later in zakelijke events. Die kruisbestuiving zie je alleen als je over de heggen heen kijkt. Alleen vanuit dat integrale perspectief ontstaan betekenisvolle benchmarks, marktcijfers en onderzoek.

Wij bundelen daarom niet op uitvoering, maar op strategisch niveau: waar de vraagstukken voor elke beslisser in basis dezelfde zijn.

Bereik op elk niveau van de beslissing

Van de directie die budget en richting bepaalt tot degene die evenementen daadwerkelijk realiseert: door elke organisatie heen zijn diverse functionarissen betrokken bij livecommunicatie, elk met een eigen doel en takenpakket.

Publique bereikt deze professionals op elk niveau van de beslissing: van de budgethouder die tekent, via de manager die de koers bepaalt, tot de uitvoerder die het in de praktijk brengt.

Van commerciële bedrijven tot ledenorganisaties, overheden en cultuurinstellingen: overal waar livecommunicatie wordt ingezet om mensen te bereiken, te binden en te beïnvloeden.

  

Omvang totale doelgroep

In Nederland zijn er naar schatting 525.000 decision makers regelmatig betrokken bij het initiëren van livecommunicatie-activiteiten. Je vindt onder deze opdrachtgevers een grote variatie aan functies. Daarnaast zijn binnen een bedrijf diverse functionarissen betrokken in het beslissingstraject rondom de inzet van evenementen. Volgens onderzoeksbureau Gartner bestaat een ‘typical buying group’ in de B2B-sector uit 6 tot 10 personen.

 

Bereik digitale platform

Publique.nl houdt iedereen actueel, 24/7 en jaarrond, op de hoogte van alle relevante ontwikkelingen op het gebied van livecommunicatie. Daarnaast versturen we wekelijks een nieuwsbrief met highlights van de afgelopen week. Onze content delen we ook dagelijks op onze social-mediakanalen.

Website	11.000	bezoekers per maand
Nieuwsbrief	7.300	abonnees per week
LinkedIn	1.500	impressies per post
Overige socials	600	impressies per post

 

Bestand magazine

De printuitgave van Publique wordt naar 7.000 abonnees gestuurd, waarvan 6.500 via controlled circulation.  

Opdrachtgevers	76%
Organisatoren	12%
Aanbieders	8%
Diversen	4%

 

Gebruik makend van de volledige mediamix

Publique is een digital first platform. Onze website is de spil: dagelijkse berichtgeving, dossiers per onderwerp, het Live Industry Dashboard als toegangspoort tot onderzoeksresultaten en onze organisatietools zijn er permanent beschikbaar. In LiveWire komen aanbieders zelf aan het woord met persberichten, herkenbaar onderscheiden van onze redactie. Onze wekelijkse nieuwsbrief bereikt elke dinsdagochtend professionals die daar zelf voor hebben gekozen, en via LinkedIn gaan wij de interactie met hen aan.

Alle content uit ons magazine publiceren wij ook online en promoten wij via onze socials. Eén verhaal bereikt de lezer daardoor op meerdere momenten en in verschillende vormen.

Print blijft daarbij een bewuste keuze. Een gedrukte uitgave wordt niet gescand maar gelezen, de omgeving waarin onze interviews en achtergrondverhalen het best tot hun recht komen. En dankzij controlled circulation bepalen wij precies wie het ontvangt: budgethouders en beslissingsbeïnvloeders bij opdrachtgevers. Geen geschat bereik, maar gegarandeerde aanwezigheid bij de professionals die beslissen.

 

Journalistieke strategie

Publique schrijft voor wie beslist. Niet het organiseren staat centraal, maar de strategische vraag: wat levert livecommunicatie op, en hoe zet je het effectief in?

Dat begint bij onze dagelijkse berichtgeving. Wij volgen de ontwikkelingen in livecommunicatie op de voet en signaleren wat er speelt. Deze nieuwsberichten vormen de opmaat naar de verdieping door interviews en achtergrondverhalen.

In interviews met opdrachtgevers laten budgethouders en beïnvloeders zien hoe zij livecommunicatie inzetten en verantwoorden: herkenbaar en bruikbaar als benchmark. In gesprekken met ondernemers en directieleden uit de sector krijgt de lezer inzicht in de markt waarin die inkoopt. En in achtergrondverhalen duiden wij de trends en uitdagingen die de agenda bepalen, van duurzaamheidseisen en AI tot politiek en het aantonen van rendement.

Van signaleren naar duiden naar vooruitkijken: samen bedienen deze lijnen het complete beslisproces. Onafhankelijk en onderbouwd met data en eigen onderzoek.

 

Tools voor uitvoerders

Voor de uitvoerders van evenementen biedt Publique een aantal online tools. Wie binnen een bedrijf of organisatie een project uitvoert, staat voor concrete keuzes: met wie, waar en wanneer.

De Bedrijven- en Productengids is het naslagwerk voor leverancierselectie: één betrouwbare bron voor techniek, catering, styling, staffing en bureaus. De Locatie Finder maakt het Nederlandse locatie-aanbod doelgericht doorzoekbaar. De beursagenda is de planningstool voor exposanten en beursorganisatoren. De branche-agenda geeft een overzicht van alle kennis- en netwerkevents op het gebied van livecommunicatie. En onze cases, gedragen door de Gouden Giraffe Awards, bieden beproefde blauwdrukken van : door een vakjury beoordeeld werk, met de aanpak, de partners en het resultaat.

 

Zo bedient Publique de volledige klantreis: strategie voor wie beslist, uitvoering voor wie realiseert.

 

Concepten die boven de markt uitstijgen

Voor adverteerders en strategische partners ontwikkelt Publique concepten die verder gaan dan zichtbaarheid. In een markt waar iedereen adverteert, ontstaat onderscheid door iets te bieden dat er nog niet is. Elk concept is maatwerk: een speciale uitgave, een rubriek op ons platform of een onderzoeksproject.

Bij de XSAGA Take Over nam het bureau het hoofdredacteurschap van een speciale editie over en toonde daarmee haar visie op het vak. Het VenueNL koffietafelboek portretteerde deelnemende locaties vanuit een architectonische invalshoek: geen advertentie, maar een relatiegeschenk met blijvende waarde. De Congres- & Vergadermonitor maakte partners mede-eigenaar van de benchmark waarmee de sector zich meet. En in The Media Venue bundelen toonaangevende locaties hun media-aanbod tot één propositie met schaal.

Wat wij meebrengen is conceptuele ontwikkeling, journalistieke geloofwaardigheid en bereik over de hele livecommunicatieketen.