AUMA: Duitse beursbranche veerkrachtig in turbulente tijd

De internationale oriëntatie van de Duitse beurssector is haar belangrijkste concurrentievoordeel, maar staat onder druk van volatiele geopolitiek, noodzakelijke investeringen in infrastructuur en het afremmen van de binnenlandse economische groei. Dat concludeert de Duitse beursbrancheorganisatie AUMA in haar jaarpublicatie 'AUMA-Trends 2026/2027', die maandag 13 juli in Berlijn is verschenen. Moderne visumprocedures, sterke infrastructuur en passende beurssubsidieprogramma's zijn volgens de koepel doorslaggevend voor de concurrentiekracht van Duitsland als 's werelds leidende beursland.

Digitale uitgave van het AUMA-rapport

Het is een van de acht trends die AUMA in de vijfde editie van de publicatie analyseert, onder de titel 'Deutsche Messewirtschaft: Resilient in turbulenten Zeiten'. Naast internationalisering vormen concurrentie en duurzaamheid de belangrijkste themablokken. De digitale uitgave bundelt vijftien bijdragen, interviews, analyses en data-uitwerkingen, aangevuld met interactieve elementen en infographics, en is vanaf nu beschikbaar via trends.auma.de.

Stabiliteit én innovatiekracht

AUMA-directeur Jörn Holtmeier stelt dat de sector zich in deze volatiele periode robuust toont. "De Duitse beurseconomie verbindt economische stabiliteit met innovatiekracht, internationaal bereik met regionale verankering en persoonlijke ontmoeting met digitale vooruitgang." Het vermogen om verandering vorm te geven en de rol als centraal platform voor zakendoen, kennisoverdracht en persoonlijk contact te behouden, maakt de branche volgens hem veerkrachtig.

In de publicatie komen zowel organisatoren als exposanten aan het woord over hoe zij aan die veerkracht bijdragen. Zij beschrijven geslaagde projecten, innovatieve pilots en de vraag hoe stabiliteit en verandering zich verhouden bij het bedienen van klantverwachtingen en het aantrekken van nieuwe exposantengroepen.

AI als hefboom, niet als vervanger

Vanuit wetenschappelijke hoek wijst Jan Trenczek van economisch onderzoeksinstituut Prognos op kunstmatige intelligentie als belangrijke hefboom voor de toekomstbestendigheid van de sector. AI zal de persoonlijke ontmoeting niet vervangen, maar de relevantie ervan juist vergroten, stelt hij. De technologie maakt de meerwaarde van een beursdeelname beter zichtbaar en opent nieuwe mogelijkheden voor matchmaking, resultaatmeting en internationale netwerkvorming.

Zeventig beurslocaties, 30 miljard euro effect

AUMA onderbouwt het belang van de sector met cijfers. Duitsland telt zeventig beurslocaties tussen de Noordzee en de Bodensee en herbergt twee derde van alle leidende vakbeurzen van de wereldeconomie. Gemiddeld komt 66 procent van de exposanten en 36 procent van de vakbezoekers op die internationale vakbeurzen uit het buitenland. In piekjaren trekken internationale, nationale en regionale beurzen in Duitsland tot 230.000 exposerende bedrijven en 13 miljoen bezoekers.

Volgens de koepel zijn daarmee ten minste 280.000 banen gemoeid. De Duitse beursindustrie draagt jaarlijks ruim 30 miljard euro aan economische effecten bij aan de welvaart van het land; Rijk, deelstaten en gemeenten innen 5,4 miljard euro aan belastingen dankzij beurzen in Duitsland.

Kanttekeningen bij de veerkracht

Er zijn wel kanttekeningen te plaatsen bij de veerkracht die AUMA beschrijft. Uit een eerdere prognose van de koepel bleek dat in het beursintensieve eerste kwartaal van 2026 het aantal exposanten (-2,3 procent) en de verhuurde standoppervlakte (-4,6 procent) ten opzichte van de voorgaande edities in het rood schoten, terwijl het bezoekersaantal nog licht groeide (+0,9 procent). 

Over heel 2025 waren de cijfers nog positief: op 304 beurzen werden circa 192.000 exposerende bedrijven geteld (+0,7 procent), werd bijna 6,9 miljoen vierkante meter standoppervlakte verhuurd (+0,4 procent) en kwamen ruim 12,7 miljoen bezoekers (+1,9 procent).

Voor de Nederlandse markt is Duitsland een belangrijk podium: na China (ruim 18 procent) en Italië (circa 11 procent) is Nederland met 5 procent de derde exposantennatie op Duitse beurzen.

Beursplannen exposanten wijzen op consolidatie

Ook de beursplannen van exposanten wijzen op consolidatie. Uit de AUMA-Aussteller-Ausblick 2026/2027 van afgelopen maart bleek dat ongeveer 59 procent van de vierhonderd ondervraagde exposerende bedrijven het aantal beursdeelnames constant wil houden, waarbij het gemiddelde daalt van 5,4 deelnames in 2024/2025 naar een verwachte 5,1 in 2026/2027. Tegelijk beschouwt 97,5 procent van hen beurzen onverminderd als onmisbaar platform voor uitwisseling, innovatie en zakelijke acquisitie.